今天跟大家介紹一些比較典型的低成本且成功的廣告策劃案例。澳大利亞的大堡礁，俗稱最牛的營銷案例之一。
澳大利亞大堡礁盡管久負(fù)盛名，但因?yàn)殡S著海洋升溫以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚蟲瀕臨滅絕，經(jīng)過一段時(shí)間的休養(yǎng)生息，大堡礁生態(tài)環(huán)境得到了恢復(fù)，知名度卻已大不如從前。
為提升大堡礁的國際知名度，昆士蘭旅游局策劃了一次網(wǎng)絡(luò)營銷活動：2009年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局網(wǎng)站面向全球發(fā)布招聘通告，并為此專門搭建了一個(gè)名為“世上最好的工作”的招聘網(wǎng)站，招聘大堡礁看護(hù)員。網(wǎng)站提供了多個(gè)國家語言版本，短短幾天時(shí)間網(wǎng)站吸引了超過30萬人訪問，導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓，官方不得不臨時(shí)增加數(shù)十臺服務(wù)器。
看護(hù)員工作時(shí)間比較有彈性，其主要職責(zé)是探索大堡礁的群島，以更加深入地了解大堡礁。他/她須通過每周的博客、相簿日記、上傳視頻及接受媒體的跟蹤訪問等方式，向昆士蘭旅游局（以及全世界）報(bào)告其探奇歷程。
無疑，這是一個(gè)成功的營銷，俗稱最牛策劃之一。反觀大堡礁的營銷創(chuàng)意，可以總結(jié)幾點(diǎn)值得我們總結(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)：
1.充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷
所有關(guān)鍵工作均在網(wǎng)上開展，昆士蘭旅游局營銷在海選活動的官方網(wǎng)站上，共有英語、日語、韓語、中文(簡體和繁體)和德語5個(gè)版本。一方面為網(wǎng)上申請?zhí)峁┝吮憷?，另一方面也達(dá)到了更廣泛的宣傳效果。世界各地操不同語言的人都可以輕松了解這樣一個(gè)海選活動。招聘廣告出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站上，同樣也分屬世界各地，由于有當(dāng)?shù)貓?bào)名者，于是引起傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道。
事實(shí)上許多人是通過朋友的介紹知道這一招聘廣告的，論壇，社區(qū)，博客，即時(shí)通訊等都成為了傳播的最佳媒介?；顒庸俜骄W(wǎng)站的合作伙伴是youtube，借助youtube在全球的巨大影響，活動本身又得到了進(jìn)一步的口碑和病毒傳播。信息像病毒一樣擴(kuò)散著，能夠達(dá)至傳統(tǒng)媒體想象不到任何角落的任何目標(biāo)客戶。
2.逆勢策劃吸引眼球 在金融風(fēng)暴席卷全球、大量工廠裁員、工人失業(yè)，人心惶惶的時(shí)刻，誰能夠擁有一份穩(wěn)定、高薪的工作，真的是令人很向往的事情，澳大利亞昆士蘭旅游局恰當(dāng)其時(shí)推出以愜意的工作環(huán)境和工作內(nèi)容，以每小時(shí)1400美元的超高待遇在全球招聘所謂的“島嶼看護(hù)員”——工作之輕松、生活之愜意以及待遇之豐厚一下子吸引了全球無數(shù)人的眼球，媒體更是為之瘋狂激動，不惜用大量的版面進(jìn)行免費(fèi)的報(bào)道。
3.報(bào)名成本和條件要求低此次活動的參賽規(guī)則是全世界任何人都可通過官方網(wǎng)站報(bào)名，申請者必須制作一個(gè)英文求職視頻，介紹自己為何是該職位的最佳人選，內(nèi)容不可多于60秒，并將視頻和一份需簡單填寫的申請表上傳至活動官方網(wǎng)站。這種幾乎沒有門檻，但又自娛自樂的方式吸引了許多人參與，很多人即使沒有希望獲得這份工作，也錄制一段視頻來參加一下或娛樂一下。然后就是比拼自己的自身素質(zhì)和能力，包括語言，身體健康狀況，面試時(shí)的反應(yīng)能力，回答問題的技巧，以及由此呈現(xiàn)出的個(gè)人品德和綜合素質(zhì)。