跨境賣家在分析tiktok視頻維度的指標(biāo)中，有一個(gè)是轉(zhuǎn)發(fā)率。計(jì)算方法：轉(zhuǎn)發(fā)率=總轉(zhuǎn)發(fā)量/總播放量。一般把衡量轉(zhuǎn)發(fā)率的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置為0.3%，如果轉(zhuǎn)發(fā)率低于0.3%，則認(rèn)為這個(gè)視頻有一定的優(yōu)化空間。
那么如何優(yōu)化轉(zhuǎn)發(fā)率低的視頻呢？主要有兩個(gè)方向：
1、增強(qiáng)內(nèi)容的價(jià)值感
這和提到的提高點(diǎn)贊率的方法有些相似，但并不完全一樣。提高點(diǎn)贊率中的價(jià)值感主要是視頻觀眾的價(jià)值感。觀眾喜歡收藏，但提高轉(zhuǎn)發(fā)率的價(jià)值感不一定對(duì)觀眾有價(jià)值，但觀眾會(huì)覺(jué)得對(duì)被轉(zhuǎn)發(fā)的人有價(jià)值。
比如我們很多人都會(huì)有一個(gè)叫做的群體“相親相愛(ài)一家人”長(zhǎng)輩們經(jīng)常在群里發(fā)一些文章一天喝八杯水，晚上9點(diǎn)前睡覺(jué)，否則...，這些文章實(shí)際上是長(zhǎng)輩們認(rèn)為它們對(duì)我們有價(jià)值，但不一定對(duì)他們有價(jià)值。因此，如果賣家想提高轉(zhuǎn)發(fā)率，賣家需要考慮和提高轉(zhuǎn)發(fā)人員的價(jià)值。
2、增強(qiáng)內(nèi)容的新鮮度，增強(qiáng)產(chǎn)品的新奇特性
大家可以簡(jiǎn)單地回憶一下，每當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)一些爆炸性新聞時(shí)，內(nèi)容的傳播和流行程度都非常高。當(dāng)我們看到這樣的新聞時(shí)，我們也會(huì)想第一次把它發(fā)給我們的朋友。“有瓜要大家一起吃才香”。
那么，分享和轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)機(jī)來(lái)自哪里呢？來(lái)自這個(gè)消息的消息是新的，如果這是一個(gè)舊消息，每個(gè)人的轉(zhuǎn)發(fā)意愿都不會(huì)太強(qiáng)烈，所以提高內(nèi)容的新鮮度可以有效地提高轉(zhuǎn)發(fā)率。
應(yīng)用于短視頻電子商務(wù)也是如此，在選擇產(chǎn)品時(shí)，賣家應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品是否具有新穎和獨(dú)特的屬性。如果產(chǎn)品從未出現(xiàn)在市場(chǎng)上，受眾在看到后就會(huì)想“這個(gè)世界上還有這樣的商品嗎？”，自然會(huì)和自己的朋友分享這個(gè)產(chǎn)品。