近年來，顏值經(jīng)濟(jì)大行其道，個(gè)護(hù)小家電異軍突起。“口罩”宅家期間，家用美容儀作為“線下醫(yī)美店”的延伸和補(bǔ)充，成為繼輕醫(yī)美和功效護(hù)膚品之外的最熱門美容賽道。在行業(yè)的一遍遍“淘沙”下，競爭格局在酣戰(zhàn)中分層。
jovs作為國產(chǎn)美容儀品牌在熙熙攘攘賽道中破圈。成立以來，jovs先后斬獲兩輪億級(jí)融資。據(jù)悉，上線第一年，jovs便實(shí)現(xiàn)單品gmv破3億+。出海日本兩年，jovs累計(jì)售出10萬脫毛儀，拿下日本樂天家電、美容健康、脫毛等15個(gè)類目中的銷量第一。
過去，“中國制造=便宜貨”這一刻板認(rèn)知一度成為國貨的痛點(diǎn)，美容儀品類亦是如此。早在2016年，就有一批白牌賣家將國內(nèi)的百元級(jí)美容儀搬到了亞馬遜上，主打價(jià)格低廉。
據(jù)一名賣“去黑頭儀”的亞馬遜賣家回憶，2018年的時(shí)候是最好賣的。去黑頭儀是個(gè)很細(xì)分的品類，市面上幾乎沒什么競爭，日銷可以達(dá)到300-400個(gè)。再后來深圳有一批工廠入局，一樣的賣通貨、卷價(jià)格，許多鋪貨型賣家卷不過陸續(xù)退出市場。
美容儀賽道深陷內(nèi)卷泥潭之際，正值“消費(fèi)升級(jí)元年”，jovs便是在這時(shí)選定兩千元級(jí)的高端脫毛儀做切入。