我們?cè)趧?chuàng)建亞馬遜廣告的時(shí)候，添加想要在此廣告活動(dòng)中推廣的商品的時(shí)候新增了2個(gè)標(biāo)，分別是優(yōu)選廣告商品和一個(gè)綠標(biāo)。
這是什么意思呢?
優(yōu)選廣告商品
亞馬遜使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型來(lái)確定在推廣后可獲得較高點(diǎn)擊率的商品，此預(yù)測(cè)模型是基于顧客可查看的商品信息而創(chuàng)建，例如商品描述、圖片和顧客評(píng)論等。
注意：與非建議商品相比，建議商品在獲得推廣時(shí)產(chǎn)生歸因于廣告的銷售額的可能性高出 46 倍。
綠標(biāo)，目前產(chǎn)品的綠標(biāo)內(nèi)容有：
1、打造品牌形象
已確定有助于提升品牌互動(dòng)的商品。與該特定商品互動(dòng)的顧客可能會(huì)進(jìn)一步與該品牌互動(dòng)，包括瀏覽或購(gòu)買(mǎi)該品牌的其他商品、訪問(wèn)該品牌的品牌旗艦店或搜索該品牌。
2、新商品
發(fā)布時(shí)間少于 90 天的商品，如果推廣這些商品，則最有可能吸引顧客。
3、趨勢(shì)
目前正處于商品詳情頁(yè)瀏覽量增長(zhǎng)階段的品類中的商品。亞馬遜確定了每個(gè)品類的商品詳情頁(yè)面瀏覽量高于過(guò)去 24 周平均值的時(shí)期。
4、預(yù)測(cè)的需求
在接下來(lái)的 4 周內(nèi)，商品詳情頁(yè)瀏覽量歷來(lái)有所增長(zhǎng)的品類中的商品。亞馬遜根據(jù) 3 年的歷史頁(yè)面瀏覽量數(shù)據(jù)，確定每個(gè)品類的商品詳情頁(yè)瀏覽量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)的時(shí)期。
5、基準(zhǔn)化分析
商品銷量或轉(zhuǎn)化率 (cvr) 低于同類商品的商品。對(duì)于商品銷量，亞馬遜研究了兩個(gè) 4 周的指標(biāo)變化，并將其與同一品類中類似商品的平均變化進(jìn)行對(duì)比。