broad match是亞馬遜手動(dòng)廣告關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型之一，它可以匹配拼寫(xiě)錯(cuò)誤、單復(fù)數(shù)、相似關(guān)鍵字、顛倒順序以及間隔詞組等等。只要用戶搜索詞包含完整的廣告關(guān)鍵詞或其同義詞等，就會(huì)被匹配從而激活廣告。
亞馬遜廣告短語(yǔ)匹配broad match，廣泛匹配和精確匹配的主要區(qū)別如下。
broad match匹配方式區(qū)別：1、 在曝光方面：
廣泛匹配可以給產(chǎn)品帶來(lái)最大曝光。如若所有廣告關(guān)鍵字或其同義詞是客戶搜索詞包含的，則將匹配并激活它。它可以匹配拼寫(xiě)錯(cuò)誤、單數(shù)和復(fù)數(shù)、相似關(guān)鍵字、不注意順序等。
第二種是短語(yǔ)匹配。您需要在設(shè)置的關(guān)鍵字前后添加一些單詞。對(duì)搜索中輸入順序的要求是：復(fù)合廣告組的關(guān)鍵字的順序。精確匹配是最具限制性的匹配類(lèi)型，它要求客戶搜索詞與廣告關(guān)鍵詞全部匹配，或與廣告關(guān)鍵詞似近度極高的詞匹配，廣告才能顯示，且搜索的相關(guān)性才能達(dá)到最高。
2、在展示方面
廣泛的匹配是一種有效的方法，不僅可以進(jìn)行有針對(duì)性的投放，而且可以接觸到廣泛的受眾群體。它可以為客戶帶來(lái)更多潛在的用戶訪問(wèn)，擁有最大的展示量，會(huì)帶來(lái)大量的點(diǎn)擊，引發(fā)更多的點(diǎn)擊消費(fèi)。
短語(yǔ)匹配包含了對(duì)潛在客戶更準(zhǔn)確的定位，但獲得的演示文稿數(shù)量沒(méi)有匹配的多。
由于客戶搜索的相關(guān)性最高，精確匹配將減少創(chuàng)造性演示的數(shù)量，并縮小潛在客戶的范圍。
3、 在轉(zhuǎn)換率方面
針對(duì)性方面，廣泛匹配的點(diǎn)擊訪問(wèn)不足夠，比匹配和短語(yǔ)匹配準(zhǔn)確率低。如果您的產(chǎn)品相對(duì)不受歡迎，而且受眾非常少，則可以使用多種匹配來(lái)改進(jìn)顯示和單擊音量。
短語(yǔ)匹配的質(zhì)量更好，點(diǎn)擊率更高。
精確匹配可以獲得最高轉(zhuǎn)化率的最有針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問(wèn)。