近日，據(jù)知情人士稱，由于銷售疲軟，以及歐盟監(jiān)管壓力，亞馬遜正在大幅削減自營產(chǎn)品數(shù)量，
并討論了完全要退出自營品牌業(yè)務(wù)以減輕監(jiān)管壓力的可能性。
亞馬遜削減自營業(yè)務(wù)？
據(jù)悉，截止到2020年，亞馬遜的自營業(yè)務(wù)就已經(jīng)涵蓋了45個品牌，已有24.3萬件商品。在過去的六個月里，亞馬遜自有品牌團隊正在大幅削減產(chǎn)品。甚至有一位高管表示要將亞馬遜在美國的自有品牌種類減少一半以上。
如果亞馬遜要退出自營業(yè)務(wù)，那對于第三方賣家來說，無疑不是一個好消息。一直以來，亞馬遜的自營品牌就一直受到賣家們的吐槽，稱亞馬遜用自身品牌的優(yōu)勢來壓迫第三方賣家，與賣家們競爭。
所以有不少賣家們紛紛拍手叫好：
“有些類目亞馬遜做不賺錢，不代表我們不能做”
“獨立品牌將在亞馬遜上獲得更多曝光，這對第三方賣家來說是一個積極 的信號?！?br>但絕大部分賣家還是懷疑態(tài)度，亞馬遜真的會這么好心嗎？
“亞馬遜只會把一些不賺錢的往外丟，亞馬遜從不做虧本買賣”
“部分原因是因為許多產(chǎn)品的銷售情況令人失望，他只是砍掉不好賣的滯銷庫存而已”
“不賺錢的類目砍掉，等賣家把砍掉的類目做起來之后，肯定會回歸的”
據(jù)統(tǒng)計，此次prime day中，銷量排名前五的產(chǎn)品中，有三名都是亞馬遜自營品牌。
亞馬遜真的會把這么大的一塊蛋糕舍棄嗎？
事情在網(wǎng)上發(fā)酵不久之后，亞馬遜也發(fā)布了一則聲明：“我們從未認真考慮過關(guān)閉我們的自有品牌業(yè)務(wù)，我們將繼續(xù)在這一領(lǐng)域投資，就像我們的許多零售競爭對手幾十年來一直在做的那樣，我們?nèi)缃褚苍诶^續(xù)做。”
簡單來說，亞馬遜不可能放棄自營品牌業(yè)務(wù)，可能只是受到監(jiān)管壓力的影響，做出一定的“讓步”，但是是不可能退出市場的。
但是消息并不是空穴來風(fēng)，敏哥總結(jié)了亞馬遜的有可能這樣做的原因：
削減那些銷量不理想的自營產(chǎn)品；
削減掉一些利潤率低的產(chǎn)品，大力投資優(yōu)勢高的產(chǎn)品
削減規(guī)模，減少品牌壟斷力度
如果亞馬遜要削減自營品牌這件事上，似乎對第三方賣家是有利的，減少競爭力。
但是在敏哥看來弊大于利，亞馬遜并不會退出，相反，亞馬遜會加大投資更加有優(yōu)勢的產(chǎn)品，平臺與第三方賣家的競爭只會越來越激烈。
除此之外，亞馬遜近日剛推出的一項新政，再次給那些想鉆亞馬遜空子的賣家“當(dāng)頭一棒”！
亞馬遜推出新功能
近日亞馬遜推出了面向賣家的最新功能：全面升級的“賬戶狀況評級(account health rating)”功能。
該功能通過簡單，明了的數(shù)值幫助賣家發(fā)現(xiàn)自己店鋪存在的潛在問題，更全面地了解自己店鋪的健康狀況。并且該功能將于8月份最先在亞馬遜美國站和加拿大站上線，在明年2023年在全球站點推廣。
那敏哥也把該功能最核心的地方整理出來了：
1.賬戶狀況評級會有0-1000范圍內(nèi)的值來表示：
綠色為“健康”，分數(shù)為200-1000
黃色為“存在風(fēng)險”，分數(shù)為100-199
紅色為不健康，分數(shù)小于100，賬戶有被停用的風(fēng)險或已停用
2.賣家們的基礎(chǔ)積分都是200，亞馬遜會根據(jù)過去180天內(nèi)賬號遵守政策的情況和銷售情況，從而來更新積分。
3.規(guī)定了相關(guān)違規(guī)政策的限制次數(shù)，如侵權(quán)政策相關(guān)的重復(fù)違規(guī)次數(shù)最多為 5 次、與受限商品政策相關(guān)的重復(fù)違規(guī)次數(shù)最多為 2 次。
4.該功能會將違反了亞馬遜政策的行為匯總到一個分數(shù)中，顯示賬號的整體健康狀況。
亞馬遜表示，之所以會推出該項功能的原因主要有三點：
首先，賣家方面表示，相比可能會導(dǎo)致賬戶暫停的違規(guī)行為，賣家更期待了解其整體賬戶的狀況。新的賬戶狀況評級是一項全面展示賬戶健康狀態(tài)的工具，也將是亞馬遜是否對某些賬戶采取暫停措施的決定性因素。
其次，如果有明顯的違規(guī)行為影響到賣家的賬戶狀況評級，賣家可以清楚地看到每項違規(guī)行為的嚴重程度，以確保賣家可以優(yōu)先解決比較嚴重的違規(guī)行為。
第三，賣家希望從平臺獲得更多幫助，通過電話或者郵件的方式來聯(lián)系亞馬遜，以更好了解并遵守亞馬遜商城的政策。
最后我想說
目前，合規(guī)化運營已經(jīng)成為主流。更何況現(xiàn)在亞馬遜的競爭越來越激烈，再加上亞馬遜的政策正在一步步收緊，只有合規(guī)化運營，精細化運營的賣家才能長久地存活下去。
來源：敏哥跨境記