排燈節(jié)又譯為萬燈節(jié)、印度燈節(jié)，是印度教傳統(tǒng)文化中最重要的節(jié)日，也是印度歷的新年。排燈節(jié)一詞源自梵語“deepavali”，意思是“一排排點(diǎn)燃的燈”。
今年排燈節(jié)在11月12日，為期5天。每年全世界有十幾億印度人或印度裔慶祝排燈節(jié)，這讓它成為世界上最廣泛慶祝的節(jié)日之一。
在一些國家，排燈節(jié)被確立為法定假日，比如新加坡就將排燈節(jié)定為官方節(jié)假日。此外，英國、美國、馬來西亞和中國香港等都有為數(shù)不少的印度社區(qū)，屆時(shí)都會(huì)舉行豐富多彩的活動(dòng)。
那印度排燈節(jié)和中東又有什么關(guān)系呢?
海灣地區(qū)是印度人最大的海外聚集地。根據(jù)政府官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海灣國家有超過 880 萬非居民印度人，僅阿聯(lián)酋就有約350萬人，沙特約250萬人。
絕大多數(shù)印度外來務(wù)工人員選擇排燈節(jié)返回印度同家人團(tuán)聚，當(dāng)然少不了帶給家人禮物;同時(shí)，印度外來人口也帶給當(dāng)?shù)匚幕腥荆喈?dāng)一部分網(wǎng)購居民也多少有些期待節(jié)日所帶來的優(yōu)惠，專題活動(dòng)收效尤為明顯。
因此， 排燈節(jié)也是中東賣家需要重視的節(jié)日之一，利用得當(dāng)，也可以為店鋪的銷量帶來不錯(cuò)的效果。
排燈節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣
對(duì)于印度人來說，排燈節(jié)絕對(duì)是一年當(dāng)中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一。那么，排燈節(jié)有哪些習(xí)俗呢?
購買黃金
排燈節(jié)的第一天叫做dhanteras，是祈求財(cái)運(yùn)的日子，因?yàn)榕艧艄?jié)也被認(rèn)為是對(duì)財(cái)富女神lakshmi出生的慶祝，所以人們還會(huì)在排燈節(jié)前購買黃金，寓意黃金能夠吸引更多的財(cái)富。在排燈節(jié)期間，黃金首飾的消費(fèi)額將增加約20%至30%。
布置房間
第二天是naraka chaturdashi，人們會(huì)比往常更早起床，洗頭并換上新衣服，享用豐盛的早餐，而午餐會(huì)特別加上傳統(tǒng)甜食。
信眾會(huì)按照傳統(tǒng)在家中用粉彩繪制一種叫做rangoli的圖騰，以及各種印度神話里的圖像和幾何圖案，并點(diǎn)亮油燈，迎接神明。這一天也是購買食物的日子，特別是甜食，而有些人則會(huì)在這天拜訪親友和合作伙伴，互贈(zèng)禮物。
點(diǎn)燈祈福
為了慶祝排燈節(jié)，每家每戶用五彩的燈籠裝飾房子，節(jié)日的第三天(lakshmi puja)城里會(huì)有盛大的煙花表演，璀璨的煙火點(diǎn)亮夜空，慶祝新年的到來。
走訪親友
排燈節(jié)的第四天便是印度教的新年(balipratipada)，人們會(huì)帶上禮物和甜食互相探訪，如samosa薩莫薩三角餃、laddoo炸面包、kheer米布丁和petha糖果等。部門信眾會(huì)舉辦新年祭祀儀式。
排燈節(jié)的選品建議
去年的排燈節(jié)是10月24日，在排燈節(jié)期間，消費(fèi)者主要有三大需求：
購買新衣
在排燈節(jié)期間，印度人都會(huì)換上新衣，走親訪友。結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗和宗教特色，傳統(tǒng)宗教服飾，民族禮服等。女性服裝一般為長裙、色澤鮮艷。顏色可偏深色系，如金色、紅色、藍(lán)色、紫色等等;圖案元素帶節(jié)日字樣或宗教經(jīng)文符號(hào)即可。
在配飾上，女性會(huì)佩戴金首飾，會(huì)大量購買金子和珠寶。如額飾、胸飾、項(xiàng)鏈、手鐲、耳環(huán)、戒指、鼻環(huán)或鼻釘?shù)?，款式多為大型夸張吊墜，一般多?huì)整套購買。
購買家居品裝飾住宅
排燈節(jié)是印度人的“新年”，在排燈節(jié)期間，每個(gè)家里都會(huì)進(jìn)行裝飾，尤其是對(duì)于燈具、擺件等，如油燈、泥塑燈、led燈、星星掛燈等。
贈(zèng)送禮物
排燈節(jié)期間，印度人會(huì)團(tuán)聚吃咖喱雞、炸面包、薩莫薩三角餃等等，甚至?xí)ハ噘?zèng)送傳統(tǒng)的排燈節(jié)甜品套餐禮盒(巧克力、餅干、胡蘿卜醬、果干等)。
營銷建議：
● 借助facebook、twitter等印度人常用社交媒體平臺(tái)，宣傳促銷活動(dòng)，尋找社交媒體上紅人宣傳品牌和產(chǎn)品。
● 賣家可提前開始促銷，延長優(yōu)惠時(shí)間，加大優(yōu)惠力度。做重點(diǎn)特價(jià)活動(dòng)、折扣產(chǎn)品、滿減券發(fā)布等排燈節(jié)促銷分區(qū)。