7月28日消息，近日，shopee舉辦2022年度“品類聚力，旺季出擊”跨境賣家大會，正式拉開下半年旺季大促帷幕。
據(jù)了解，shopee平臺多位專家及資深經(jīng)理亮相會場，圍繞出海新變化、行業(yè)新趨勢、品類增長及備戰(zhàn)舉措等議題進行探討，并公布2022下半年旺季大促日歷與玩法，活動共吸引數(shù)萬名線上觀眾觀看直播。
在會上，shopee結(jié)合平臺數(shù)據(jù)，深入剖析跨境行業(yè)生態(tài)變化后發(fā)現(xiàn)，跨境電商行業(yè)正在朝著精細化運營方向發(fā)展。具體來看，其一，跨境電商區(qū)域購買力提升，高質(zhì)產(chǎn)品成消費者網(wǎng)購新選擇。
預(yù)計2030年，東南亞中產(chǎn)階級將占總?cè)丝诘?7%；而在拉美市場，擁有高消費力的富裕/中產(chǎn)階級也開始傾向數(shù)字消費。shopee數(shù)據(jù)顯示，2021年每月在shopee mall品牌商城至少購買一次的用戶數(shù)，較2019年增長8倍。
其二，跨境電商平臺搜索關(guān)鍵詞顯示，東南亞和拉美消費者行為呈現(xiàn)細分化、差異化趨勢。
shopee數(shù)據(jù)顯示，縱向來看，消費者在搜索產(chǎn)品時會加入更多功能、場景限定詞，比如耳機產(chǎn)品，延伸出“好用”、“無線”、“入耳式”和“品牌”等熱搜詞；而橫向來看，不同市場對同一產(chǎn)品呈現(xiàn)差異化偏好，以包類產(chǎn)品為例，新加坡市場熱賣筆記本電腦包，而巴西消費者則更青睞孕婦包。
其三，跨境電商平臺賣家服務(wù)升級，提升消費者網(wǎng)購體驗。
在購物體驗層面，shopee live跨境直播場次增長達170%；溝通體驗層面，超50%的跨境賣家聊聊回復(fù)率超99%；物流體驗層面，跨境賣家發(fā)貨時效提升20%，使用海外倉的跨境賣家數(shù)量增長7倍。
另外，此次大會還特別設(shè)立了時尚、電子、生活、快消四大品類分會場，聚焦品類運營，由多位資深專家?guī)磲槍π缘男袠I(yè)趨勢洞察、優(yōu)秀案例教學和實戰(zhàn)運營技巧。
在電子品類方面，該品類作為跨境傳統(tǒng)強勢類目，仍然保持良好增長勢頭，其中耳機子類目在部分市場的銷售額年化增長率超60%。而智能監(jiān)控設(shè)備作為今年上半年的“黑馬”子類目，在巴西站點跨境訂單較年初增長近3倍。
在時尚品類方面，該品類涵蓋了配飾、男女服飾和鞋包等優(yōu)質(zhì)品類，以女鞋為例，2021年shopee跨境女鞋類目保持了三位數(shù)的增長。其中，某女鞋跨境賣家通過加盟南寧倉布局泰國市場，不僅將物流成本降至3折，日單量也成功破2000。
在生活品類方面，戶外運動、汽摩配等類目需求回暖，2021年戶外運動跨境賣家單量增速高達160%；汽摩配作為另一藍海類目，吸引諸多賣家入場，某跨境賣家年初發(fā)力拉美市場，僅6個月時間即實現(xiàn)5倍銷售額增長。
在快消品類方面，快消涵蓋美妝保健、母嬰用品等板塊。其中，彩妝作為核心類目，今年上半年跨境單量同比增長2倍；護膚品類上半年跨境單量同比增長近2倍。
值得關(guān)注的是，此次大會還公布了2022年下半年旺季大促活動日歷。
8月，shopee將開展8.8大促，巴西站點有父親節(jié)活動，泰國站有母親節(jié)活動；9月，shopee將開啟9.9超級購物節(jié)，新加坡站有中秋節(jié)活動；10月，shopee將開啟10.10品牌購物節(jié)，巴西站有兒童節(jié)活動；11月，shopee將開啟11.11超級大促活動、萬圣節(jié)（全站點）、黑色星期五（多站點）、網(wǎng)絡(luò)星期一（多站點）、buen fin sale（墨西哥）；12月shopee將開啟12.12生日大促活動、圣誕節(jié)（全站點）。
與此同時，大會上還有shopee跨境線上營銷專家、站內(nèi)廣告專家及直播與私域運營專家開展營銷圓桌對談，全方位解析下半年流量布局戰(zhàn)略。