產(chǎn)品競爭力取決于哪些因素
1、產(chǎn)品競爭力的顯示指標(biāo)
產(chǎn)品是否具有競爭力主要體現(xiàn)在2個方面:一是它的市場地位;另一個是銷售情況對一個產(chǎn)品而言，它的競爭力應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)為2個方面:一是與市場上同類產(chǎn)品比較，相同的產(chǎn)品在同樣的市場上，誰的市場占有率高，誰的競爭力就強(qiáng);二是同本企業(yè)的其他產(chǎn)品比較，一個企業(yè)可能生產(chǎn)多種類型的產(chǎn)品，銷量大、帶來利潤多的產(chǎn)品對企業(yè)來說才有竟?fàn)幜ΑＶ档米⒁獾氖?，這2個指標(biāo)有時并不統(tǒng)一，最理想的狀態(tài)就是市場占有率高，銷量好。
2、影響產(chǎn)品市場地位的因素
這些因素是競爭對手水平和行業(yè)狀況競爭對手的水平直接關(guān)系產(chǎn)品的市場占有率，它應(yīng)當(dāng)包括:營銷方法企業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、競爭者數(shù)量。所謂的市場，其實(shí)就是指整個行業(yè)該種產(chǎn)品的市場，所以行業(yè)的狀況是一個很重要的影響因素
3、影響銷售情況的因素
影響銷售的因素包括產(chǎn)品的生命周期、技術(shù)因素、價格和質(zhì)量。產(chǎn)品的生命周期為:投人期、成長期、成熟期和衰退期。處于不同時期的產(chǎn)品，銷量不同，表現(xiàn)出的競爭力自然也不同有時候一種產(chǎn)品在某些方面可以替代另一種產(chǎn)品，形成間接的競爭。它們在功能上有所重疊，當(dāng)更先進(jìn)的產(chǎn)品出現(xiàn)時，會削減老產(chǎn)品的銷量，原有的產(chǎn)品在一定程度上影響著新產(chǎn)品的推廣。價格的高低影響銷量的大小。一般說來，在其他因素相同的條件下，價格低者競爭力強(qiáng)。低價可以引來消費(fèi)者，質(zhì)高則會留住消費(fèi)者，促進(jìn)其再次購買，從產(chǎn)品競爭力的角度，原材料的質(zhì)量、生產(chǎn)的條件、評價的標(biāo)準(zhǔn)等因素都會引起產(chǎn)品質(zhì)量的變化。