早在3月，當(dāng)tiktok首席執(zhí)行官周受資與華盛頓監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)生爭執(zhí)時(shí)，該應(yīng)用程序的美國用戶發(fā)現(xiàn)了一個(gè)潛在禁令的解決方案： lemon8。
與 tiktok 一樣，lemon8 母公司均為字節(jié)跳動所有，這兩款應(yīng)用程序都將社交功能與簡化的“for you”信息流結(jié)合在一起。
對 tiktok 在美國未來的疑問推動了 lemon8 的新用戶激增，字節(jié)跳動聘請了一個(gè)位于美國的創(chuàng)作者合作團(tuán)隊(duì)，希望吸引有影響力的人加入其新貴平臺。
不過據(jù)外媒報(bào)道，3月份提出的tiktok禁令似乎陷入僵局。與此同時(shí)，當(dāng)下lemon8 也正在失去動力。自3月份以來，該應(yīng)用程序的狀態(tài)不甚理想。據(jù)sametime 數(shù)據(jù)稱，lemon8 的每日活躍用戶已降至約 6,300 名。相比之下，4 月份的日活躍用戶數(shù)接近 12,000。
一些 lemon8 用戶很難在他們的 for you 信息流中找到新內(nèi)容。
lemon8 的 dau 下降有幾個(gè)潛在的罪魁禍?zhǔn)?。最明顯的解釋是，該應(yīng)用程序的巔峰——主要是由炒作推動的——總是不可持續(xù)的。接受《世界其他地區(qū)》 采訪的用戶提出了自己的假設(shè)。營銷人員艾莉森·湯普金斯 (allison thompkins)認(rèn)為，lemon8 的推薦算法不及 tiktok。“我在信息流中一遍又一遍地看到同樣的東西，這對我來說并不是一個(gè)好的用戶體驗(yàn)”。
其他 lemon8 批評者認(rèn)為，該應(yīng)用程序通過提供比 tiktok 更精致、更精心策劃的體驗(yàn)來迎合創(chuàng)作者。根據(jù)mashable 的說法，其結(jié)果是“似乎旨在不斷自我完善和自我優(yōu)化，但坦率地說，這很糟糕。”
但 lemon8 仍然有很多捍衛(wèi)者。事實(shí)證明，它融合了 instagram、pinterest、tumblr 和小紅書等中國社交購物平臺的社交元素，讓一些用戶耳目一新。帖子通常附有長篇標(biāo)題，讓人回想起微博的鼎盛時(shí)期。“我喜歡較長的帖子并寫下我的想法，”lemon8 用戶表示。“對我來說，這是該應(yīng)用程序最好的功能之一。”
lemon8 還通過避免直接消息而支持?jǐn)U大評論部分來邀請友好的聊天。“這些評論更具對話性，但我不知道這是否是因?yàn)?instagram 上的人們感覺不舒服(發(fā)布更長的標(biāo)題)，所以它并不能真正引發(fā)對話，”時(shí)尚創(chuàng)作者 alexa monet表示。“但我確實(shí)覺得在 lemon8 上，人們在實(shí)際交談中感覺更自在。”
lemon8 和 tiktok 一樣，在音樂業(yè)務(wù)上也有巨大潛力。一些觀察家鼓勵藝術(shù)家將這個(gè)年輕的平臺添加到他們的社交媒體運(yùn)營中。
隨著 lemon8 文化的形成，字節(jié)跳動將繼續(xù)以其 instagram-pinterest 混合體吸引更多用戶。 rest of world 強(qiáng)調(diào)了 lemon8 在營銷平臺cohley上的存在，影響者可以通過發(fā)布符合特定審美要求的“高質(zhì)量”內(nèi)容來獲得小額報(bào)酬(約 45 美元)。
這些貨幣化的涓滴效應(yīng)固然不錯(cuò)，但如果 lemon8 要成為字節(jié)跳動下一個(gè)殺手級應(yīng)用，它最終需要更強(qiáng)大的增長來源。與此同時(shí)，當(dāng)前用戶希望剛剛起步的 lemon8 社區(qū)能夠保持耐心。“我看到很多帖子都在說‘lemon8 死了嗎?’ 我就在想，這個(gè)應(yīng)用程序不是剛剛出來的嗎?” 一位名叫melissakcreates的用戶問道。“我認(rèn)為這些創(chuàng)作者可能缺少的是 lemon8 的‘氛圍’。自從我使用這個(gè)應(yīng)用程序以來，我并沒有持續(xù)發(fā)帖，我并不太在意漲粉，而是對人們分享的內(nèi)容更感興趣。”