一、網(wǎng)一銷售額繼續(xù)暴漲誰(shuí)能想到，就在美國(guó)黑五大促線上銷售額剛剛刷新紀(jì)錄后，緊接著到來(lái)的“網(wǎng)絡(luò)星期一”繼續(xù)延續(xù)了這股消費(fèi)熱潮，銷售額順利大漲。
在“網(wǎng)絡(luò)星期一”正式開始前，據(jù)adobe analytics的數(shù)據(jù)顯示，今年黑五大促的在線銷售額為91.2億美元，達(dá)到歷史新高。因而，adobe analytics認(rèn)為這種良好的勢(shì)頭有望延續(xù)到接下來(lái)的網(wǎng)一大促，它預(yù)計(jì)網(wǎng)一將成為本季最大的線上購(gòu)物日，銷售額有望達(dá)到112億美元。
（圖源：adobe analytics）
可此后隨著購(gòu)物狂歡號(hào)角的再次吹響，更多將購(gòu)物計(jì)劃推遲的消費(fèi)者開啟瘋狂剁手模式。
隨著賣家訂單量的一路上漲，“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售額增長(zhǎng)大大超出市場(chǎng)預(yù)期。受此影響，adobe analytics連夜發(fā)布了一份新的數(shù)據(jù)報(bào)告，將網(wǎng)一大促的預(yù)計(jì)銷售額從原來(lái)的112億美元提高到了116億美元，銷售額相比去年增長(zhǎng)8.5%。
值得一提的是，今年以來(lái)美國(guó)市場(chǎng)受持續(xù)性的高通貨膨脹帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力以及頻繁動(dòng)蕩的外部因素影響，已經(jīng)多次呈現(xiàn)消費(fèi)疲軟態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者信心一路下滑。在這樣的大環(huán)境下，黑五網(wǎng)一大促還能取得這樣的成績(jī)，也是實(shí)屬不易。
這或許也說(shuō)明，即便是計(jì)劃縮減支出，但更多消費(fèi)者還是愿意在商品出現(xiàn)大力度折扣的節(jié)日促銷時(shí)期購(gòu)買商品。對(duì)此，全美零售聯(lián)合會(huì)（nrf）也做過調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，今年從感恩節(jié)到“網(wǎng)絡(luò)星期一”，在此期間購(gòu)物的人數(shù)約達(dá)1.97億，創(chuàng)下新紀(jì)錄。
（圖源：nrf全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)）
當(dāng)然，為了進(jìn)一步在節(jié)日促銷時(shí)期刺激消費(fèi)，今年各大零售巨頭也是下了血本，相繼推出了超乎想象的低價(jià)折扣。
例如，今年大促期間，亞馬遜高端手表與配件的折扣達(dá)到了60%，沃爾瑪、百思買、塔吉特等網(wǎng)站也相繼發(fā)布公告，在電子產(chǎn)品、家居、節(jié)日裝飾等多個(gè)品類推出折扣活動(dòng)，大多折扣價(jià)值達(dá)數(shù)百美元。
隨著消費(fèi)者對(duì)于商品價(jià)格敏感度的不斷提升，今年大促愿意為低價(jià)買單的人正在持續(xù)增多。
二、大促有人歡喜有人愁雖然黑五網(wǎng)一銷售額的增長(zhǎng)，有一部分原因是受到了通貨膨脹導(dǎo)致商品價(jià)格波動(dòng)因素的影響。但不可否認(rèn)的是，與平時(shí)相比，黑五網(wǎng)一這樣的年終大促對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的刺激作用，依舊存在。
因而，對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，這還是一個(gè)不容錯(cuò)過的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。正如一位參與了黑五大促的賣家在活動(dòng)結(jié)束后發(fā)帖感慨：“爆單潮終于來(lái)了，今天對(duì)比以前訂單已經(jīng)翻了五倍不止?！?br>（圖源：知無(wú)不言）
流量上漲、訂單翻倍、超出預(yù)期，隨著黑五、網(wǎng)一大促陸續(xù)進(jìn)入尾聲，與這位賣家有著相同感受的人不在少數(shù)。
不過，近年來(lái)隨著假日購(gòu)物季促銷時(shí)間的不斷延長(zhǎng)，關(guān)鍵大促節(jié)點(diǎn)對(duì)于流量與訂單量的推動(dòng)效果已經(jīng)被大大稀釋。此外，今年大量著急清庫(kù)存的平臺(tái)與大賣在商品價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)也是相當(dāng)激烈。這樣的變化，也會(huì)增加中小賣家實(shí)現(xiàn)旺季爆單的難度。
對(duì)于今年的黑五網(wǎng)一，賣家的反應(yīng)也呈現(xiàn)出了較大的分化趨勢(shì)。有賣家單量一路蹭蹭上漲，也有賣家一直到活動(dòng)結(jié)束，訂單都沒有出現(xiàn)太大幅度的波動(dòng)。
不過在黑五網(wǎng)一結(jié)束后，即將到來(lái)的圣誕節(jié)或許還會(huì)為賣家們帶來(lái)新一輪的流量高峰。在網(wǎng)一大促期間熱銷的，包括電子產(chǎn)品、玩具、服裝等在內(nèi)的多個(gè)品類的銷售額，還是有很大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
所以，在接下來(lái)這一個(gè)月的時(shí)間里，賣家們還是得積極調(diào)整好心態(tài)，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)風(fēng)向變化，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整產(chǎn)品優(yōu)化以及推廣策略，抓好旺季最后一波沖刺期。