關(guān)于cbo
cbo是在廣告系列層級(jí)對(duì)預(yù)算進(jìn)行優(yōu)化，使用了cbo之后，facebook 會(huì)不間斷地監(jiān)測(cè)廣告系列中各個(gè)廣告組的成效，并實(shí)時(shí)、自動(dòng)地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最好的廣告組，從而讓整個(gè)廣告系列能夠獲得最多轉(zhuǎn)化次數(shù)，最大化營(yíng)銷成效。
cbo優(yōu)勢(shì)
1、創(chuàng)造更高的營(yíng)銷價(jià)值
通過(guò)向表現(xiàn)最出色的廣告組分配更多預(yù)算，廣告主可以最大化廣告系列的投資回報(bào)。設(shè)置好預(yù)算后，預(yù)算優(yōu)化功能將實(shí)時(shí)且不間斷地調(diào)節(jié)預(yù)算分配，為您獲取最多成效，有效降低整體的單次成效費(fèi)用。
2、節(jié)省管理時(shí)間
由于廣告系列預(yù)算優(yōu)化是一個(gè)自動(dòng)化的過(guò)程，因此廣告主無(wú)需手動(dòng)調(diào)整各廣告組的預(yù)算，無(wú)論您是否需要將廣告組層級(jí)的預(yù)算從每投放一次便設(shè)置一次調(diào)整為每天設(shè)置多次，您都可以節(jié)約大量時(shí)間。
3、簡(jiǎn)化廣告系列管理
減少了在優(yōu)化期間需追蹤和重新分配的預(yù)算，無(wú)需在廣告投放期間重新計(jì)算預(yù)算。
4、去除重復(fù)受眾
如果一個(gè)廣告組與另一個(gè)廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預(yù)算花到另一個(gè)廣告組上。
5、避免重新開(kāi)始機(jī)器學(xué)習(xí)階段
為各個(gè)廣告組分配預(yù)算時(shí)，廣告系列預(yù)算優(yōu)化不會(huì)觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)(點(diǎn)擊這里了解機(jī)器學(xué)習(xí))階段，而手動(dòng)調(diào)整各個(gè)廣告組的預(yù)算時(shí)會(huì)重新開(kāi)始此階段。
6、針對(duì)所有受眾群高效花費(fèi)預(yù)算
廣告系列預(yù)算優(yōu)化可以在所有廣告組和目標(biāo)市場(chǎng)中找到費(fèi)用最低的機(jī)會(huì)。
cbo花費(fèi)原理
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，說(shuō)明廣告系列預(yù)算優(yōu)化如何花費(fèi)您的預(yù)算。
假設(shè)您現(xiàn)在有 15 次展示廣告的機(jī)會(huì)(您的廣告系列預(yù)算為 $30 美元)：
廣告組 a：4 次
廣告組 b：6 次
廣告組 c：5次
廣告組 a 的每個(gè)展示機(jī)會(huì)需花費(fèi) $5 美元。廣告組 b 的每個(gè)展示機(jī)會(huì)需花費(fèi) $2 美元。廣告組 c 的展示機(jī)會(huì)中，有 3 次需花費(fèi) $1 美元、1 次需花費(fèi) $7 美元，1 次需花費(fèi) $8 美元。
如何控制cbo預(yù)算花費(fèi)
1、每個(gè)廣告組可添加最低或最高花費(fèi)限額，控制廣告組花費(fèi)(注意，可能會(huì)影響整體花費(fèi)的速度);
2、每個(gè)廣告組使用不同的bid，用bid來(lái)幫助優(yōu)化預(yù)算;
3、根據(jù)策略制作不同的廣告系列，并設(shè)置不同的廣告系列預(yù)算