戶外廣告是城市的一張臉，不僅需要清理，更需要現(xiàn)代化的管理和升級(jí)。這是奧運(yùn)前北京戶外廣告的一次革命，也終將帶來北京城市景觀的一次升級(jí)。
2007年9月初，位于北京東三環(huán)京信大廈樓側(cè)的led戶外廣告牌正式開播，這塊高43.336米、寬17.92米、面積為758.66平方米的led廣告牌，是目前為止繼保利大廈、朝陽公園、北京西站有限的幾塊電子顯示屏之后，北京最大的led戶外電子顯示廣告牌。
同時(shí)，北京為迎接奧運(yùn)會(huì)，開始清理城市的“臉面”。市政府有關(guān)部門責(zé)令將1萬多塊違規(guī)戶外廣告拆除。近期，北京近郊區(qū)高速公路路段“擎天柱”廣告也將清理，京石高速公路房山路段兩側(cè)的38塊廣告都將強(qiáng)制拆除。
電子顯示屏提升城市景觀
京信大廈的led電子顯示屏由北京藍(lán)天新視野公司投資1億多元所建，并且為了保證安全，加固了京信大廈的外墻體。目前輪流播放著奔馳、東方梅地亞、萬科等12條廣告，還有4條公益廣告。據(jù)記者了解，這臺(tái)電子顯示屏從早上7點(diǎn)一直播到晚上23點(diǎn)，15秒的價(jià)格為一個(gè)月48萬元。
“電子顯示屏在國(guó)外早已經(jīng)取代單立柱廣告，這是一種新的廣告投放形態(tài)，畫面更加多樣性，但是審查會(huì)更加嚴(yán)格，將是北京戶外廣告越來越高端的國(guó)際化趨勢(shì)，但投放效果還沒來得及得到監(jiān)測(cè)，很多房地產(chǎn)公司正在觀望。”一位廣告公司媒介總監(jiān)表示。
北京的戶外廣告從2000年以后得到迅猛發(fā)展，戶外廣告也逐步成為城市景觀的一部分。原有的戶外廣告和單立柱廣告所建成本都比較低，只要找個(gè)地方一立，上面寫個(gè)手機(jī)號(hào)碼，就會(huì)有很多的公司來投放，更有人冒著違法的風(fēng)險(xiǎn)尋租。
由于運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的良莠不齊，部分層次低下、甚至違規(guī)操作、過度開發(fā)的戶外廣告，使得城市大煞風(fēng)景。據(jù)記者了解，從2006年開始，北京屢次召開了戶外廣告專項(xiàng)整治會(huì)議，西城區(qū)金融街的戶外廣告整治是最早的典范。
奧運(yùn)對(duì)廣告的驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)在各個(gè)舉辦過奧運(yùn)會(huì)的城市和國(guó)家體現(xiàn)出來，毫無疑問，廣告客戶會(huì)愿意提高在奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)中的預(yù)算。戶外媒體的門檻也將大大提高，很多資源都會(huì)集中和壟斷。據(jù)了解，白馬戶外媒體擁有6500個(gè)候車亭的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，占到北京市的90%，2008年白馬戶外在北京地區(qū)的廣告定價(jià)的平均上漲幅度將達(dá)到50%。
天下互聯(lián)董事長(zhǎng)兼ceo張向?qū)幈硎荆骸皯敉鈴V告對(duì)于一個(gè)城市的現(xiàn)代化是不可缺少的，而北京在規(guī)范戶外廣告的同時(shí)，應(yīng)大力促進(jìn)一批高檔次的戶外廣告的投放，這樣才能提升北京城市景觀，同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的規(guī)劃和管理，使戶外廣告保持健康、有序的發(fā)展?！?
傳統(tǒng)戶外廣告牌“一夜蒸發(fā)”
目前，在北京房地產(chǎn)戶外廣告最集中的北四環(huán)和東三環(huán)，戶外廣告已經(jīng)基本全部拆除，國(guó)貿(mào)橋附近只剩下奧運(yùn)廣告牌和朝陽區(qū)商務(wù)節(jié)的公益廣告。據(jù)記者了解，三環(huán)邊上現(xiàn)在很多戶外廣告牌仍然矗立著，但沒有廣告內(nèi)容，被當(dāng)做建筑工地的圍檔使用。
北京東三環(huán)的人流量和高端客戶、國(guó)貿(mào)橋橋下和東北側(cè)的優(yōu)質(zhì)廣告位，對(duì)于資源漸趨稀缺的戶外廣告業(yè)來講，無疑是一種致命吸引，也曾是東方梅地亞、世華國(guó)際公寓、格拉斯小鎮(zhèn)等北京高檔樓盤發(fā)布廣告的首選，而最近全部廣告牌在一夜之間拆除，也引起了一些官司。某些房地產(chǎn)開發(fā)商的戶外廣告投放轉(zhuǎn)移到了京信大廈的戶外電子屏上。
盡管戶外廣告需要規(guī)范和治理，但這并不意味著城市不需要戶外廣告。目前，北京1萬多塊廣告牌被集體拆除后，也帶來了一些短期的負(fù)面影響。比如，在北京北三環(huán)、四環(huán)路的戶外廣告牌拆除后，不僅“城市高度”明顯變矮，很多舊樓也一覽無余。據(jù)記者了解，很多房地產(chǎn)開發(fā)商把廣告投向了網(wǎng)絡(luò)、地鐵車廂等。
北京市發(fā)改委發(fā)展規(guī)劃處一位調(diào)研員表示：“北京市為迎接奧運(yùn)，從去年就開始整治戶外廣告，現(xiàn)在基本上只保留了十分之一，像東三環(huán)上現(xiàn)在幾乎沒有廣告牌了，只有奧運(yùn)廣告和公益廣告，以前很多違法設(shè)置的、有安全隱患的、不規(guī)范的廣告牌都被強(qiáng)制拆除。戶外廣告的規(guī)范其實(shí)也是一次提升城市管理的良好機(jī)遇。”