在選擇包裝材料時，應(yīng)先把產(chǎn)品大致分為高、中、低三檔。對于高檔產(chǎn)品，如儀器、儀表、家用電器、照相器材、金銀首飾品等，本身價值高，為確保安全流通，就應(yīng)選用性能優(yōu)良的包裝材料；另外，對于出口商品、化妝品，雖然不都是高檔產(chǎn)品，但為了滿足消費(fèi)對象的心理需求，往往也需采用高檔包裝材料。對于中檔產(chǎn)品，除考慮美觀外，還要多考慮經(jīng)濟(jì)性，其包裝材料應(yīng)與之對等。對于低檔產(chǎn)品，一般是指人們消費(fèi)量最大的一類，應(yīng)以經(jīng)濟(jì)性為第一原則考慮，選用低檔包裝材料。因此，根據(jù)商品的檔次選擇包裝材料，滿足不同層次消費(fèi)者的心理要求是第一位的。
包裝材料與流通條件相適應(yīng)原則
包裝材料是用于包裝產(chǎn)品的，商品必須通過流通才能到達(dá)消費(fèi)者手中，而各種商品的流通條件并不相同，包裝材料的選用應(yīng)與流通條件相適應(yīng)。流通條件包括氣候、運(yùn)輸方式、流通對象與流通周期等。氣候條件是指包裝材料應(yīng)適應(yīng)流通區(qū)域的溫度、濕度、溫差等，對于氣候條件惡劣的環(huán)境，包裝材料的選用更需注意。運(yùn)輸方式包括人工、汽車、火車、船只、飛機(jī)等，它們對包裝材料的性能要求不盡相同，其溫濕條件、震動大小不大相同，因此包裝材料必須適應(yīng)各種運(yùn)輸方式下的不同要求。流通對象是指包裝產(chǎn)品的接受者，由于國家、地區(qū)、民族的不同，對包裝材料的規(guī)格、色彩、圖案等均有不同要求，必須與之相適應(yīng)。流通周期是指商品到達(dá)消費(fèi)者手中的預(yù)定期限，有些商品，如食品的保質(zhì)期限很短，有的可以較長，如日用品、服裝等，其包裝材料應(yīng)滿足這些需要。
包裝材料與承擔(dān)的功能相協(xié)調(diào)原則
包裝材料應(yīng)與該包裝所承擔(dān)的功能相協(xié)調(diào)。產(chǎn)品的包裝一般分為單體包裝、中包裝和外包裝。單體包裝材料直接與產(chǎn)品相接觸，主要是保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量，多用軟包裝材料，如塑料薄膜、紙張、金屬箔等。中包裝是指將小包裝的商品組成一個小的整體，如將十包香煙裝在一個盒內(nèi)成一條，它需要滿足裝潢與緩沖的雙重功能，主要采用紙板、加工紙等半硬性材料，并應(yīng)適于印刷、表面美觀等。外句裝也稱為大句裝，主要用來保證商品在流通中的安全，便于裝卸、運(yùn)輸，故又稱作運(yùn)輸包裝，其包裝材料首先應(yīng)滿足防震功能，并兼顧裝潢需要，多采用瓦楞紙、木板、膠合板等硬性包裝材料。
色彩與包裝
不同的色彩能引起人們不同的視覺反應(yīng)，從而引起不同的心理活動。例如，黑色、紅色、橙色給人以重的感覺，綠色、藍(lán)色給人以輕的感覺。所以笨重的物品采用淺色包裝，會使人覺得輕巧、大方；分量輕的物品采用濃重顏色的包裝，給人以莊重結(jié)實的感覺。
美國色彩研究中心曾做過一個試驗，研究人員將煮好的咖啡分別裝在紅、黃、綠三種顏色的咖啡杯內(nèi)，讓十幾個人品嘗比較，結(jié)果品嘗者們一致認(rèn)為咖啡的味道不同：綠色杯內(nèi)的咖啡酸，紅色杯內(nèi)的咖啡味美，黃色杯內(nèi)的咖啡味淡。在系列試驗的基礎(chǔ)上專家們得出結(jié)論，包裝的顏色能左右人們對商品的看法。
常見商品的包裝宜采用的顏色為：
藥品一一白色(干凈、衛(wèi)生、可靠)；
化妝品一一中間色，如米黃、乳白、粉紅等(高雅富麗、質(zhì)量上乘)；
食品一一紅色、黃色和橙色包裝(色香味美、加工精細(xì))；
酒類一一淺色包裝(香醇濃厚、制作考究)。
例如茅臺酒作為國酒品牌的延伸，其設(shè)計者把“國色”紅、黃作為茅臺酒的代言色，使用“國色”作為包裝基調(diào)，為人們提供了高貴、吉祥的想象空間和強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，給消費(fèi)者以全新的感受。
包裝與產(chǎn)品內(nèi)涵
著名的法國香水業(yè)有句名言：“設(shè)計精美的香水瓶是香水的最佳推銷員?！?br>法國香水分不同的香型，每種香味不同的香水，它的包裝瓶都有不同的造型。如有種香味類似森林和木料的男用香水，它的包裝瓶被設(shè)計成細(xì)高如樹的造型，又配上能讓人聯(lián)想到木板的本色細(xì)條紙盒外包裝。還有一種叫“高山”的香水，包裝瓶被設(shè)計成旋轉(zhuǎn)升天式。這些造型別致、富于聯(lián)想的包裝恰到好處地結(jié)合了產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，與產(chǎn)品渾然一體，自然能激發(fā)顧客的購買欲望。
國際電子商務(wù)的飛速發(fā)展，使得國際物流的重要性和所產(chǎn)生的影響日益明顯。電子商務(wù)的任何一筆網(wǎng)上交易，都必然涉及信息流、資金流和物流等幾個基本流程，而物流作為整個交易的最后一個環(huán)節(jié)，其執(zhí)行結(jié)果的好壞對電子商務(wù)交易成敗起著十分重要的作用。作為一個成功的賣家，國際郵件的包裝細(xì)節(jié)也是必須仔細(xì)考慮的。需要“漂洋過海”的國際郵件對包裝材料的要求顯然比國內(nèi)郵件高出很多。國際運(yùn)輸?shù)奈锲?，一定要選擇合適的包裝材料，小心包裝，這樣才能保證郵件在經(jīng)過航空和陸路的長途運(yùn)輸后能夠安全地到達(dá)買家手中。