優(yōu)惠券一直是亞馬遜上最受歡迎的促銷利器之一，不僅能推動消費者“買買買”不猶豫，還能方便賣家控制促銷預(yù)算投入(打折力度、時間長短)，適合日常持續(xù)使用，可謂低門檻的“轉(zhuǎn)化高手”!
現(xiàn)在，優(yōu)惠券“家族”再添一員轉(zhuǎn)化猛將——品牌定制優(yōu)惠券!它在保留了所有常規(guī)優(yōu)惠券功能和要求的基礎(chǔ)上，在品牌維度新增復(fù)購客戶、未付款客戶、高消費客戶等多種定制受眾人群(詳見下文“受眾人群和適用站點”)，滿足品牌賣家更精準、更細分的投放需求，從而更好地分析投放效果、提升促銷轉(zhuǎn)化率，進一步實現(xiàn)品牌精細化運營!
您可通過下表了解品牌定制優(yōu)惠券與常規(guī)優(yōu)惠券(coupon)的區(qū)別：
可針對特定品牌asin創(chuàng)建優(yōu)惠，優(yōu)化roi
同樣是能夠針對多維度品牌受眾人群進行投放，品牌定制優(yōu)惠券與品牌定制促銷(btp)較為重要的不同之處在于，品牌定制優(yōu)惠券新增了asin level的設(shè)置功能，您可以選定特定的品牌asin創(chuàng)建優(yōu)惠券，不必針對所有品牌asin創(chuàng)建，更加有效為您節(jié)省成本、優(yōu)化促銷roi!
品牌定制優(yōu)惠券使用說明
使用資格
符合創(chuàng)建優(yōu)惠券條件，并且已完成亞馬遜品牌注冊的品牌賣家。
小貼士：“品牌定制優(yōu)惠券”僅提供給擁有品牌的賣家。您必須是品牌內(nèi)部人員，并負責(zé)在亞馬遜商城中銷售該品牌。如果您無法在優(yōu)惠券創(chuàng)建頁面看到“品牌”類型的受眾，請向您的主賬戶管理員提出請求，在“全球用戶權(quán)限”頁面授予您訪問“品牌定制優(yōu)惠券”的權(quán)限。
受眾人群和適用站點
目前已開放歐洲5國(英/法/德/意/西)和日本，將于24年2月起面向北美(美/加/墨)開放(不同站點可使用的品牌受眾人群不同，詳見下表)。
收費情況
使用費率與常規(guī)優(yōu)惠券(coupon)一致。
受眾規(guī)模
創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券時，所選受眾規(guī)模需≥10,000位買家。
小貼士：受眾規(guī)模是指符合所選受眾人群標準的買家數(shù)量。從您創(chuàng)建優(yōu)惠券到上線優(yōu)惠券期間，您所選定的某一受眾人群，其規(guī)?？赡軙l(fā)生變化，即可能因有更多買家符合標準而使所選受眾人群增加，也可能因有買家不再符合標準而使所選受眾人群減少。如果您希望為某一受眾人群創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券，需要確保在您創(chuàng)建優(yōu)惠券時，所選受眾規(guī)模≥10,000位買家，才符合創(chuàng)建要求。創(chuàng)建優(yōu)惠券后，即使該受眾規(guī)模減少至<10,000，已創(chuàng)建的優(yōu)惠券依然有效。
敲黑板，品牌定制優(yōu)惠券僅面向您選定的某個特定受眾人群投放哦!現(xiàn)階段，品牌定制優(yōu)惠券在所選受眾人群的搜索結(jié)果頁中呈現(xiàn)為綠色的優(yōu)惠券標記。
好消息，在2月份，這一標記將獲得“專屬身份”，所選受眾人群將能在亞馬遜商城的搜索結(jié)果頁和商品詳情頁看到“brand promotion”標記，與常規(guī)優(yōu)惠券有所區(qū)別，從而幫助賣家進一步提升引流效果，讓每一筆真金白銀不白花!
目前，品牌定制優(yōu)惠券標記在亞馬遜商城的展示位置與常規(guī)優(yōu)惠券(coupon)一致，共有以下4處
注：專屬的促銷頁面僅在活動時間內(nèi)展示(如coupon party期間)，并非常駐展示。
通過在上述位置展示品牌定制優(yōu)惠券標記，賣家將能增加喚起消費者購買行為的可能性，從而盡可能地優(yōu)化對應(yīng)優(yōu)惠活動的投放效果，更好地為品牌商品引流!
如何創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券
您可以登錄亞馬遜賣家平臺，點擊“廣告 > 優(yōu)惠券 > 創(chuàng)建新的優(yōu)惠券(或批量創(chuàng)建)”，并按以下步驟完成創(chuàng)建。
step1
創(chuàng)建的優(yōu)惠券類型，請選擇“標準(standard)”。
step2
在受眾選擇的下拉菜單中，選擇“品牌(brand)”。
step3
選擇您希望適用本次優(yōu)惠券的品牌。請注意，品牌下拉列表中僅會顯示賣家是品牌所有者的品牌。
step4
選擇適用品牌后，您可以選擇適用的受眾人群。
step5
添加與標準優(yōu)惠券類似的其余詳細信息。
step6
上線后，優(yōu)惠券將以綠色的優(yōu)惠券標記呈現(xiàn)，并且僅向選定的受眾人群顯示，不屬于選定受眾人群的顧客將無法看到優(yōu)惠券。
如何為品牌定制優(yōu)惠券添加商品
在創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券時，您只能搜索和添加相應(yīng)品牌的商品。如果您銷售多個品牌的商品，請創(chuàng)建多個單獨的品牌定制優(yōu)惠券，用于添加不同品牌的商品。
舉例：賣家小明是品牌a和品牌b的品牌所有者，他為品牌a的復(fù)購客戶創(chuàng)建了品牌定制優(yōu)惠券，那么只有品牌a的商品符合要求，可以加入該優(yōu)惠券。此時，如果他還想為品牌b的復(fù)購客戶創(chuàng)建優(yōu)惠券，則需要重新創(chuàng)建，以便將品牌b的商品添加到新的優(yōu)惠券。
作為優(yōu)惠券“家族”的一員，品牌定制優(yōu)惠券可以與多種促銷疊加使用，進一步滿足賣家的促銷引流需求!您可通過下方表格，直觀了解品牌定制優(yōu)惠券的疊加使用規(guī)則：
“光說不練”沒有用，一起來看看具體的促銷疊加實操案例，結(jié)合實際情況參透疊加規(guī)則吧!
實操案例1
品牌周年慶在即，賣家小王想為商品a創(chuàng)建一個品牌定制優(yōu)惠券，但當前該商品已設(shè)置優(yōu)惠券活動且尚未到期，則賣家小王需要在現(xiàn)有優(yōu)惠券活動結(jié)束后，才能重新為商品a創(chuàng)建新的優(yōu)惠券。
實操案例2
旺季期間，為了進一步提高品牌商品競爭力、為品牌粉絲發(fā)放福利，賣家小明決定使用品牌定制優(yōu)惠券和品牌定制促銷(btp)“雙管齊下”。他首先設(shè)置了折扣20%的品牌定制促銷，接著又針對定價為20美元的品牌商品b創(chuàng)建了5美元的品牌定制優(yōu)惠券，均定向投放給了“品牌粉絲”。
此時，某位符合“品牌粉絲”受眾標準的買家下單購買商品b，需要支付的金額=$20-$20×20%-$5=$11。
在旺季來臨前，快用新功能“品牌定制優(yōu)惠券”小試牛刀，享受一下優(yōu)化促銷roi的快樂吧!