近年來，全球?qū)櫸镄袠I(yè)的發(fā)展速度讓人為之驚嘆，尤其像東南亞這樣的新興市場，人們對于寵物的關(guān)注熱度正持續(xù)上漲，其市場增速不亞于，甚至部分地區(qū)已超越其他成熟市場。
在東南亞，越來越多寵物主把自己的愛寵視為家庭一份子，他們非常重視情感支持需求，愿意花費(fèi)更多的精力和錢給予寵物最好的照料。而這進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)貙櫸锸袌鲆?guī)模的擴(kuò)大，并提升了寵物主對于寵物用品的多樣化需求。
本文，我們將帶來東南亞寵物市場洞察，以幫助大家更好地深入了解該市場寵物消費(fèi)的潛在商機(jī)。
寵物搜索量增長近90%
根據(jù)多項(xiàng)研究，養(yǎng)寵物除了能夠?yàn)橹魅颂峁┡惆椋€能有效緩解焦慮和壓力。這可能就是為什么，東南亞人對寵物的興趣不斷攀升。根據(jù)iprice的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2021年， google東南亞地區(qū)有關(guān)寵物的搜索量就增長了88%，達(dá)到約1290萬次。疫情居家是刺激這一需求上升的主要原因之一。
此外，東南亞領(lǐng)先的電子商務(wù)聚合商研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，東南亞人在google搜索寵物的次數(shù)均有明顯的增長，并且在google上關(guān)于寵物用品的廣告曝光量也在增加。
從增幅來看：
馬來西亞和菲律賓的寵物搜索量增長最大，達(dá)118%;印尼和泰國的搜索量居中，分別增長88%和66%;越南緊隨其后，搜索量增長34%;新加坡或因疫情緩解，寵物搜索量較上年下降7%。
從搜索量來看：
菲律賓總體搜索量最高，2021年1月至9月期間搜索量近700萬次;越南搜索量超180萬次，位居第二。
從廣告曝光量來看：
2021年1月至10月，在google平臺(tái)上關(guān)于寵物用品的廣告曝光量較上年增長了158%。其中，泰國以350%的增幅領(lǐng)跑;其次是馬來西亞，達(dá)243%;越南排名第三，增長220%。
寵物市場規(guī)?；蜻_(dá)250億美元
相關(guān)研究數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模將達(dá)到2700億。而在東南亞，寵物用品目前也成為該地區(qū)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。lazada此前發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，東南亞寵物市場規(guī)模將從2020年的150億美元增長至2030年的250億美元。
另據(jù)airwallex空中云匯發(fā)布的《2022年全球?qū)櫸锸袌霭灼罚?021年，東南亞地區(qū)的印尼和菲律賓兩國同比增速最快，分別達(dá)到了46%和32.1%。
數(shù)據(jù)來源：《2022年全球?qū)櫸锸袌霭灼?br>就整個(gè)市場發(fā)展情況，因東南亞各國文化、宗教等差異，對于寵物的喜歡及消費(fèi)不同，每個(gè)市場也會(huì)呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。目前而言，在泰國、馬來西亞、越南及印尼市場，寵物狗相關(guān)消費(fèi)比較領(lǐng)先，而在新加坡和菲律賓市場，寵物貓相關(guān)消費(fèi)更受歡迎。
東南亞貓狗擁有率最高
過去幾十年來，東南亞地區(qū)的寵物擁有量一直在增長，隨著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長，寵物的待遇也根據(jù)人口的生活水平而發(fā)生變化。根據(jù)rakuten insight對近10萬名受訪者調(diào)查的報(bào)告，截至2021年：
寵物擁有率最高：印尼、越南、菲律賓和泰國
寵物飼養(yǎng)比例前三：狗、貓、金魚
貓狗擁有率都在40%以上：菲律賓和泰國
狗擁有率最高：菲律賓
貓擁有率最高：印尼
狗擁有率最低：印尼，因宗教影響
貓擁有率最低：新加坡，因租屋不允許養(yǎng)貓(公寓和私宅可養(yǎng)。根據(jù)新加坡建屋局政策，或放寬條例但會(huì)有新框架加以監(jiān)管。由新加坡貓福利協(xié)會(huì)調(diào)查的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，約91%的受訪者都不反對在組屋里養(yǎng)貓，這或推動(dòng)貓擁有率的增長)
偏好小寵鳥類：印尼、越南和菲律賓
未養(yǎng)寵物比例最低：泰國只有24%的人沒養(yǎng)寵物
另據(jù)iprice調(diào)研的數(shù)據(jù)，在東南亞，貓狗最受歡迎。其中，狗的搜索量是貓的5倍以上。
值得一提的是，年輕一代正逐漸成為東南亞養(yǎng)寵的主要群體，26歲至35歲之間的年輕人的寵物擁有率約有50%。
由此我們可以看到，東南亞養(yǎng)寵率過半，年輕人將在寵物用品消費(fèi)中發(fā)揮重大作用，潛力無限。
寵物用品零售規(guī)?；蜻_(dá)32億美元
隨著東南亞寵物擁有率的逐年提升，寵物主對寵物用品的消費(fèi)熱潮高漲。根據(jù)《2022中國寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2022年東南亞寵物用品零售市場規(guī)模將達(dá)32億美元。
正如前文所提到的，由于各國文化、宗教、養(yǎng)寵偏好存在差異，東南亞各市場寵物主對于寵物的消費(fèi)需求也不同。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞寵物食品類目消費(fèi)支出最大，貓狗糧占比最高，并且仍在逐年增長。
以這類產(chǎn)品為例：
新加坡、印尼和泰國消費(fèi)者，中意高端類寵糧產(chǎn)品，特別注重品牌、成分、功能性和衛(wèi)生/保健需求;而馬來西亞和越南，則比較偏向口味、綠色健康和營養(yǎng)補(bǔ)充需求。
除寵物食品之外，寵物科技、居家、出行、清潔、美護(hù)、玩具等類別的產(chǎn)品需求也在增長。
有一個(gè)共性，東南亞寵物消費(fèi)比較追求性價(jià)比、提供折扣優(yōu)惠的產(chǎn)品特別受歡迎，同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品的功能性、實(shí)用性及耐用性。
寫在最后
無論是在相對成熟的市場，還是正在快速成長的新興市場，寵物行業(yè)發(fā)展不斷升溫，產(chǎn)品也呈現(xiàn)豐富化多樣化。
在東南亞，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及更多的年輕群體加入到養(yǎng)寵的行列中來，養(yǎng)寵方式更加精致和人性化。他們將花更多的時(shí)間陪伴寵物，并投入大量資金改善寵物的健康和生活方式，這也使得該市場的寵物消費(fèi)紅利日趨顯著。
就目前來說，東南亞寵物市場正逐步進(jìn)入發(fā)展快車道，除了上文中提到的主要六國，緬甸、文萊、老撾和柬埔寨這幾個(gè)國家寵物消費(fèi)也有很大的潛在商機(jī)。