近日，越南數(shù)據(jù)研究公司metric發(fā)布了2023年上半年電子商務(wù)市場報(bào)告。報(bào)告顯示越南電子商務(wù)市場在2023年上半年的快速增長趨勢。
其中最引人注目的是，tiktok shop成為越南第二大電商平臺(tái)，僅次于shopee。這意味著它在短時(shí)間內(nèi)取得了顯著的市場份額和競爭優(yōu)勢。
2023年上半年，越南電商平臺(tái)收入927450億越南盾，近40萬家店鋪有訂單產(chǎn)生，銷售產(chǎn)品數(shù)超過9億件。與去年同期相比，越南電商收入增長了 46%。
河內(nèi)是電子商務(wù)銷售額最高的地區(qū)(27萬億越南盾，占45%);胡志明市以20.3 萬億越南盾位居第二，占34%;跨境產(chǎn)品銷售額達(dá)4.1萬億盾，占7%。
具體來看，2023年上半年，shopee實(shí)現(xiàn)收入59萬億盾，售出6.67億件產(chǎn)品;tiktok shop超越lazada，以16.3萬億越南盾的收入市場份額躍居第二(售出 1.17 億件產(chǎn)品);lazada跌至第三位，收入為15.7萬億盾，售出1.175億件產(chǎn)品。本土電商平臺(tái)tiki收入1.6萬億盾，銷售580萬個(gè)產(chǎn)品;sendo收入1123億盾，售出51.1萬件商品。
值得注意的是，2023年第二季度整個(gè)電商市場的總收入和產(chǎn)出較2022年同期平均增長22%，但銷售店鋪數(shù)量卻大幅下降18%。這表明非專業(yè)賣家將逐漸退出市場，利潤將流向那些真正專業(yè)且投資于電商平臺(tái)銷售的賣家。
高歌猛進(jìn)!平臺(tái)賣家和網(wǎng)紅快速增長
去年4月，tiktok shop正式上線越南。僅一年時(shí)間，便在越南創(chuàng)下了矚目的成績。
2023年第一季度越南電商市場的總收入為16.5億美元，tiktok shop以超過2.5億美元的營收位居第三，占比15.5%，逐步逼近lazada的3.1億美元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，越南的tiktok用戶數(shù)量達(dá)到5058萬(占越南總?cè)丝谝话胍陨?，位居tiktok全球用戶數(shù)量的第6位。
龐大的用戶群體加上平臺(tái)營銷屬性，tiktok shop在越南上線之后就備受關(guān)注及追捧，各大賣家紛紛入局借助tiktok平臺(tái)流量擴(kuò)大影響力及銷量。
來自similarweb的數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，tiktok shop越南賣家后臺(tái)的訪問量已經(jīng)超過了lazada越南。
1-5月份，tiktok shop越南賣家店鋪管理頁面流量暴漲282%，達(dá)到每月420萬次。截至目前，tiktok shop已成為當(dāng)月平臺(tái)活躍賣家數(shù)量第二多的電商平臺(tái)，僅次于shopee。
與此同時(shí)，伴隨著電商業(yè)務(wù)的產(chǎn)生，平臺(tái)也催生了一大批具有帶貨影響力的網(wǎng)紅及kol。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2022年8月到2023年3月，活躍在tiktok上的網(wǎng)紅總數(shù)增加了90.6%，從40644名躍升至77480名。
作為東南亞網(wǎng)紅活躍度最高的國家，越南每月有超過250萬場直播帶貨活動(dòng)，網(wǎng)紅帶貨催生的經(jīng)濟(jì)也在高速增長。據(jù)了解，kolph?mtho?i在2023年1月舉辦的一場持續(xù)24小時(shí)的直播，銷量達(dá)到了7.6萬個(gè)產(chǎn)品，2023年3月，kolvõhàlinh的首場直播銷售活動(dòng)吸引了8萬名觀眾。這些斐然的成績都離不開網(wǎng)紅們的大力宣傳。
伴隨著社交平臺(tái)消費(fèi)者增長、各大小企業(yè)商家的入局、網(wǎng)紅直播帶貨加持，雖然相比第一名的shopee，tiktok shop還存在著較大的追趕空間，不過對(duì)于一個(gè)去年剛?cè)刖值碾娚唐脚_(tái)，不得不說這個(gè)發(fā)展速度非常驚人。