前兩天，亞馬遜美國站正式宣布關(guān)閉輕小計(jì)劃，歐洲站也將于下月關(guān)閉。雖然這一調(diào)整早有跡象，但其所帶來的影響，卻并不會因此而減小。
去年11月，亞馬遜就計(jì)劃在今年年初將輕小計(jì)劃價格上限從10美元上升至12美元。而之所以亞馬遜頻頻對輕小計(jì)劃做出調(diào)整，甚至將其直接砍掉，很大一部分原因是為了應(yīng)對來自海外版拼多多temu所帶來的沖擊。
揚(yáng)長避短，避其鋒芒
海外版拼多多temu憑借著超低的價格，可以說是橫掃海外市場，而亞馬遜作為海外最大的電商平臺之一，其受到的沖擊自然也是最大的。
temu的低價優(yōu)勢，一方面依托于我國國內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，另一方面則是其直接與工廠進(jìn)行合作，沒有中間商賺差價。而亞馬遜，實(shí)際上是很難在價格方面取勝的，因此其選擇了從運(yùn)輸速度方面入手，畢竟其在美國擁有眾多的物流倉儲中心。
提高運(yùn)輸速度，縮短配送時間，是能夠大大提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，進(jìn)而獲得更多市場份額的。
而輕小商品計(jì)劃，則與該發(fā)展方向完全相反，輕小商品計(jì)劃允許賣家以更低的配送費(fèi)，提供更小、更輕、更便宜的商品，但其配送速度也更慢。取消這部分計(jì)劃，就意味著所有商品，都將以更快的速度送達(dá)。
對賣家有何影響？
雖然亞馬遜針對10美元以下的商品，推出了新物流收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，與標(biāo)準(zhǔn)的亞馬遜物流相比，其配送費(fèi)會更低，但與此前的輕小計(jì)劃物流費(fèi)用相比，其仍然有所上升。由于絕大多數(shù)賣家都參與了輕小商品計(jì)劃，所以大概率都將面臨運(yùn)費(fèi)上漲的困境。
此外，由于新低價物流費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)僅適用于10美元以下的商品，這意味著10到12美元的商品，要想享受低價物流，就必須采取降價策略。而10美元以下的低客單價產(chǎn)品，本身就面臨著競爭激烈、利潤微薄這一難題，隨著這一區(qū)間，競爭對手的增多，10美元以下的商品競爭，也就越發(fā)激烈了。
利潤微薄且競爭激烈，其抗風(fēng)險(xiǎn)能力就會非常低，因此也有部分賣家正在考慮更換選品，重新選擇一些高客單價產(chǎn)品。不過高客單價產(chǎn)品，其實(shí)會比較建議放在獨(dú)立站上做。
一方面，相較于平臺，獨(dú)立站不會面臨直接的價格對比，所以定價更加自由，另一方面獨(dú)立站也更有利于品牌塑造、長遠(yuǎn)發(fā)展，所以其會是跨境賣家出海一個更好的選擇。