引流是獨(dú)立站關(guān)鍵所在，只有將流量引入，獨(dú)立站才有可能完成轉(zhuǎn)化獲得訂單。
但隨著流量成本的逐漸上升，推廣平臺(tái)的逐漸增多，獨(dú)立站的推廣工作也變得越來越復(fù)雜。該選擇哪個(gè)平臺(tái)？該如何降低成本？成為困擾獨(dú)立站賣家的一大難題。
dsp即需求方平臺(tái)：
dsp廣告是面向廣告主的廣告投放管理平臺(tái)，幫助廣告主進(jìn)行跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放。同時(shí)，dsp平臺(tái)還會(huì)對(duì)后續(xù)廣告投放效果，進(jìn)行持續(xù)地監(jiān)測(cè)與優(yōu)化。
dsp運(yùn)作原理
dsp平臺(tái)一般會(huì)對(duì)接很多廣告交易平臺(tái)或供應(yīng)方平臺(tái)，比如說facebook、instagram、tik tok等等。此類平臺(tái)在運(yùn)作時(shí)，會(huì)給平臺(tái)用戶打上一定的標(biāo)簽。而dsp平臺(tái)與其對(duì)接后，就會(huì)得到這些標(biāo)簽。
當(dāng)dsp平臺(tái)對(duì)接到足夠多的平臺(tái)后，就會(huì)通過自身技術(shù)，對(duì)這些標(biāo)簽進(jìn)行整合，這樣就能得到更為精準(zhǔn)的用戶畫像。
賣家將自己的目標(biāo)受眾，以及心理預(yù)期價(jià)格，輸入到dsp平臺(tái)后。dsp平臺(tái)就會(huì)對(duì)信息進(jìn)行整合，找到目標(biāo)受眾相同的賣家，對(duì)其價(jià)格進(jìn)行比較，價(jià)高者得。結(jié)果出來后，dsp平臺(tái)就會(huì)開始向賣家的目標(biāo)受眾投放廣告。
在生活中，我們其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)很多這樣的實(shí)例。比如說你在某社交媒體平臺(tái)上，搜索某個(gè)產(chǎn)品。然后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，購物軟件上出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的廣告推送。
dsp平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)
毫無疑問，dsp平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)在于目標(biāo)精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。賣家無需大量投放廣告，這能夠避免無效受眾送達(dá)。
由于dsp是跨平臺(tái)、跨媒介、跨終端投放廣告，所以廣告覆蓋范圍也更廣，能夠涵蓋線上、線下所有潛在客戶。
dsp平臺(tái)廣告的價(jià)格，就要看賣家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多不多了，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，那么成本也會(huì)相對(duì)較高。
而對(duì)于媒體來說，這一方面能夠帶來更多的廣告，另一方面用戶體驗(yàn)也會(huì)比較有保證。
dsp平臺(tái)
facebook ads manager、mainad、mediamath、doubleclick、amazon(aap)、brightroll、tubemogul等均是dsp平臺(tái)
海外dsp平臺(tái)有很多，它們也各有自己的優(yōu)劣勢(shì)，那么獨(dú)立站賣家該如何選擇呢？
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的dsp平臺(tái)，對(duì)于推廣平臺(tái)的規(guī)則和政策是非常熟悉的，他們能夠給到賣家足夠?qū)I(yè)的推廣建議。
推廣資源：dsp平臺(tái)的基礎(chǔ)就在于它是否能夠?qū)幼銐蚨嗟耐茝V平臺(tái)。如果對(duì)接推廣平臺(tái)不足，那一方面用戶標(biāo)簽不夠精準(zhǔn)，另外一方面廣告所覆蓋的范圍也會(huì)比較有限。
核心競(jìng)爭(zhēng)力：dsp平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在，是否擁有自主開發(fā)的dsp算法和技術(shù)，是否能對(duì)龐大的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，是否擁有專業(yè)的競(jìng)價(jià)和優(yōu)化能力。
上述便是賣家選擇一個(gè)dsp平臺(tái)時(shí)，所必須考量的一些關(guān)鍵要素。這些關(guān)鍵要素，往往直接決定著廣告最終投放的效果。
來源：ueeshop自建站平臺(tái)