01 temu被放在首要位置
隨著第三季度財(cái)報(bào)的發(fā)布，拼多多想要加速拓展海外市場(chǎng)的野心再次顯現(xiàn)。
“國(guó)際業(yè)務(wù)目前對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō)是個(gè)新探索，目前我們還處于初期摸索階段，整個(gè)過(guò)程會(huì)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，我們會(huì)保持耐心，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值?！?br>財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，拼多多第三季度表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期，營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)。在這樣的背景下，正如拼多多董事長(zhǎng)兼ceo陳磊所說(shuō)，拼多多正在積極探索海外業(yè)務(wù)，未來(lái)temu會(huì)創(chuàng)造更大的想象空間。
顯然，目前拼多多對(duì)temu在海外市場(chǎng)上的表現(xiàn)非常重視。就在這份財(cái)報(bào)發(fā)布前，拼多多還專(zhuān)門(mén)注冊(cè)了“temu拼多多”的商標(biāo)，并且還更新了公司投資者關(guān)系頁(yè)，同時(shí)啟用了新域名pddholdings.com。
在更新后的頁(yè)面信息介紹中，拼多多稱(chēng)自己是“一家擁有并經(jīng)營(yíng)一系列業(yè)務(wù)的跨國(guó)商業(yè)集團(tuán)，包括北美消費(fèi)者電子商務(wù)市場(chǎng) temu 和領(lǐng)先的社交商務(wù)平臺(tái)拼多多?！边@也恰好印證了此前業(yè)內(nèi)人士透露的消息：現(xiàn)階段拼多多temu業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí)高于主站。
今年9月初，拼多多推出的跨境電商平臺(tái)temu正式在美國(guó)上線(xiàn)。這段時(shí)間里，它曾憑借著超過(guò)想象的低價(jià)折扣以及瘋狂的廣告營(yíng)銷(xiāo)，在美國(guó)市場(chǎng)掀起一陣又一陣的消費(fèi)熱浪，增長(zhǎng)勢(shì)頭十分迅猛。
據(jù)sensor tower的數(shù)據(jù)顯示，截至目前temu在美國(guó)市場(chǎng)的下載量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)次，同時(shí)temu已多次超越亞馬遜、shein，成為美國(guó)appstore所有應(yīng)用下載榜榜首；從銷(xiāo)量上看，在黑五開(kāi)始前，temu的日均gmv就已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)美元。
如今正值跨境旺季，可以想象此后在多個(gè)年末大促以及一系列大力度折扣活動(dòng)的刺激下，temu的gmv數(shù)據(jù)會(huì)繼續(xù)上漲。對(duì)此，招商證券曾做出預(yù)測(cè)，稱(chēng)：“temu全球市場(chǎng)gmv有望在3至5年內(nèi)趕超shein當(dāng)前體量?！?br>不難看出，相比起早已開(kāi)啟海外市場(chǎng)探索的阿里、京東、字節(jié)跳動(dòng)，拼多多出海算得上是“趕了晚集”，但目前temu的表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)令人驚喜。
如今隨著一系列積極信號(hào)的不斷釋出，拼多多未來(lái)在海外市場(chǎng)上的探索將更加值得期待。
02 海外市場(chǎng)能否再創(chuàng)奇跡
國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)上，拼多多不僅成功憑借獨(dú)有的拼團(tuán)模式，打破了彼時(shí)阿里、京東兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的市場(chǎng)格局，而且還順利地抓住了下沉市場(chǎng)的流量紅利，短短幾年時(shí)間迅速崛起，成就了一個(gè)超乎想象的商業(yè)奇跡。
如今走向更大舞臺(tái)的拼多多，能否在海外市場(chǎng)重現(xiàn)這樣的輝煌呢？
跨境電商行業(yè)，還有無(wú)數(shù)的電商賣(mài)家正在期待著這一問(wèn)題的答案。自從temu上線(xiàn)以來(lái)，賣(mài)家們對(duì)于它的探索與關(guān)注點(diǎn)持續(xù)上升，在社交媒體平臺(tái)那些帶有跨境話(huà)題標(biāo)簽的討論區(qū)中，幾乎每天都有人問(wèn)：“拼多多的temu值得做嗎？”
對(duì)于多數(shù)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，近年來(lái)隨著外部環(huán)境的頻頻動(dòng)蕩，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，自己的運(yùn)營(yíng)成本一再攀升。巨大的挑戰(zhàn)之下，一而再、再而三地上漲倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用，變動(dòng)平臺(tái)政策的亞馬遜，已經(jīng)不再是賣(mài)家出海的理想之地。
尤其是在中國(guó)電商巨頭出海成為趨勢(shì)的背景下，賣(mài)家們渴望找到一個(gè)生存環(huán)境更好，更有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d電商平臺(tái)，這其中temu被寄予厚望。
不過(guò)目前來(lái)看，temu仍處于需要持續(xù)燒錢(qián)的扶持階段，未來(lái)在脫離了高額補(bǔ)貼拉人頭這種方式帶來(lái)的流量紅利后，它能否留住用戶(hù)，能否經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，這都還是未知數(shù)。
值得一提的是，現(xiàn)階段temu在賣(mài)貨模式上主要采用的是供應(yīng)商入倉(cāng)類(lèi)自營(yíng)模式。由于物流以及倉(cāng)儲(chǔ)均由temu負(fù)責(zé)，想要入駐平臺(tái)的賣(mài)家在運(yùn)營(yíng)以及物流方面的壓力會(huì)大大減少，但同時(shí)也是因?yàn)橘u(mài)家直接向平臺(tái)供貨，平臺(tái)掌握商品定價(jià)權(quán)，這也意味著賣(mài)家的利潤(rùn)空間可能會(huì)被壓縮。
當(dāng)然，對(duì)于賣(mài)家們來(lái)說(shuō)，任何時(shí)候嘗試探索一個(gè)新的電商平臺(tái)，都是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存。如今正處于飛速增長(zhǎng)期的temu也不一定就適合所有賣(mài)家。想要在現(xiàn)階段入局的人，還要結(jié)合自身實(shí)際情況做進(jìn)一步的了解，謹(jǐn)慎做決定。
（來(lái)源：跨境必讀）