在第五屆中國企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)大會(huì)上，作為中國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域唯一高端品牌的紅歲包裝，包攬了“設(shè)計(jì)之星大獎(jiǎng)”和“最佳包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
由中國工業(yè)設(shè)計(jì)論壇（簡稱“cidf”）組辦的中國企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，是中國最早設(shè)立的國家級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、第一個(gè)具有國際影響力的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，被譽(yù)為“中國設(shè)計(jì)界奧斯卡獎(jiǎng)”，本次大會(huì)揭曉了代表中國企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)領(lǐng)域年度最高水平的各項(xiàng)大獎(jiǎng)。
“茶是傳統(tǒng)的東西，但可以做得很現(xiàn)代！它既是古典的，又是時(shí)尚的，也可以東西方文化相結(jié)合！”紅歲品牌總規(guī)劃師如此說。
紅歲茶定位在高端精英消費(fèi)人群，“回歸中國，感動(dòng)世界！”是該品牌的主流精神訴求，體現(xiàn)在包裝上，就是國際化的、具有豐富民族文化內(nèi)涵的精彩演繹。
圍繞著樹立全新國際茶品牌的理念，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)都由日本、歐洲設(shè)計(jì)大師主持和參與，所強(qiáng)調(diào)的是和高端客戶的直接而深層的情感、文化及品位等因素的交流，讓消費(fèi)者快速感受到中華茶文化所表達(dá)的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)新魅力。因此在色彩、格調(diào)、平面等表現(xiàn)語言上，做到了每一個(gè)元素，每一個(gè)色彩的運(yùn)用，無不周到而有寓意。既如中國書法體的“紅歲”二字，以及其他美術(shù)字體，英文字符，擊凸鍍金的商標(biāo)等，字的大一點(diǎn)或小一點(diǎn)，都是一脈相承，得體而到位，規(guī)范地傳承和表現(xiàn)了該品牌的理念和訴求。在這里，你甚至可以體會(huì)到來自德國的嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)，日本的新穎和靈巧、意大利優(yōu)雅和浪漫，中國的圓滿和寓意。就像可口可樂、紅牛、耐克等品牌相似，一體化的設(shè)計(jì)，絕不會(huì)脫離它國際化的主體形象。
作為開放性的設(shè)計(jì)思維，該品牌既不受傳統(tǒng)的束縛，也不全盤歐化，既不淡化中國傳統(tǒng)，又使歐式時(shí)尚歡暢地流淌。創(chuàng)造性的將傳統(tǒng)和時(shí)尚，東方和西方的文化因數(shù)完美地結(jié)合，精心而不留痕跡。
包裝作為傳遞傳統(tǒng)文化和時(shí)尚氣息的載體，對(duì)提升紅歲品牌的品位和檔次，尤為重要。從專業(yè)角度上看，包裝設(shè)計(jì)不僅理念要獨(dú)特，手法要現(xiàn)代，還要懂得包裝的結(jié)構(gòu)、工藝、材料。紅歲包裝材質(zhì)上使用了與世界品質(zhì)接軌的優(yōu)質(zhì)貴金屬材料，你會(huì)從所有的包裝上發(fā)現(xiàn)，眼前淡雅的輕金屬質(zhì)感和細(xì)節(jié)上的精美，將春天明快的風(fēng)格和未來感有機(jī)結(jié)合，襯托出彩云紅的美麗夢(mèng)想。機(jī)械式的開啟方式，開合之際，輕輕地一擰，在不經(jīng)意間，您將體會(huì)設(shè)計(jì)和制作者的匠意和精心。時(shí)尚中透射出的莊重和神秘感，也蒙上了一層浪漫的往日遐思，此時(shí)無論是誰，都會(huì)感受到金屬色中的中性魅力！
紅歲將五千年的中華傳統(tǒng)文化和當(dāng)代科技文明，更為完整地傳承和發(fā)展，在包裝上更多地注入了傳統(tǒng)和時(shí)尚、東方和西方等各類新元素，尤其是個(gè)性化的題材，重大事件的紀(jì)念的融入和承載，一舉顛覆了傳統(tǒng)。
一流的設(shè)計(jì)，一流的工藝，一流的材質(zhì)，使神秘多彩的紅歲系列進(jìn)入國際國內(nèi)市場后，立即成為最新的視覺中心，刺激和影響了高端消費(fèi)者蘊(yùn)藏已久的審美情趣、文化需求和消費(fèi)欲望，成為國內(nèi)外市場上爭購和收藏的寵兒。就連那些設(shè)計(jì)師們，他們不為買茶，而是為了研究包裝設(shè)計(jì)，也大量購買各款“紅歲”產(chǎn)品。
如今紅歲包裝就像xo洋酒酒瓶一樣，不僅吸引了消費(fèi)者的眼球，留住了茶客們的腳，而且成為家居藝術(shù)的一部分，禮品盒都被放在一個(gè)顯要位置。即使飲完了茶，包裝也不會(huì)被丟棄，除了家居裝飾之外，還被另作他用，或裝米，或裝糖，因此在垃圾箱或垃圾場，您將找不到一件關(guān)于紅歲的包裝盒。
令人興奮的是：一個(gè)好的設(shè)計(jì)，別人是抄襲不走并無法代替的。紅歲包裝設(shè)計(jì)已臻成熟完美，茶界同行即使想模仿，可一旦稍加改變，便原味盡失，紅歲在圖案圖形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上投入巨資，值得我們欣慰。
包裝也是生產(chǎn)力，紅歲的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為紅歲品牌贏得廣泛的社會(huì)效應(yīng)，同時(shí)也創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。
因此，在第五屆cidf頒獎(jiǎng)大會(huì)上，專家們對(duì)紅歲包裝給與了極高的贊譽(yù)，專家們普遍認(rèn)為：紅歲以其獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和文化注入，不僅深受市場的歡迎，也引起了專家們對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域包裝設(shè)計(jì)的高度關(guān)注。在此之前，歷屆cidf只是集中了工業(yè)領(lǐng)域的翹楚參與角逐，包括美的、海信、創(chuàng)維、tcl、ut斯達(dá)康、老板、方太等150家國內(nèi)外知名企業(yè)。紅歲的加入，起到了一石激起千層浪的巨大反響，在農(nóng)業(yè)呼喚包裝和品牌十多年后的今天，紅歲以它智慧的前瞻，在此次設(shè)計(jì)盛典上載譽(yù)而歸，無疑表明了在國內(nèi)工業(yè)產(chǎn)品不斷升級(jí)的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品的升級(jí)和高端品牌的出現(xiàn)，已時(shí)不我待。以此為契機(jī)，紅歲包裝不僅將帶動(dòng)農(nóng)業(yè)界對(duì)于產(chǎn)品包裝的思考和參與，還將作為一只領(lǐng)頭羊，引領(lǐng)中國農(nóng)產(chǎn)品往健康、品牌的道路上持續(xù)發(fā)展，并走出國門，步入世界經(jīng)濟(jì)的財(cái)富殿堂，意義深遠(yuǎn)！