土耳其電商市場已經(jīng)表現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，正在被越來越多的跨境賣家注目。
近日，據(jù)媒體報道，受11月的雙11、黑五、網(wǎng)一等一系列銷售旺季影響，土耳其電商銷售額飛速增長，已經(jīng)接近了今年定下的1.5萬億里拉(約合511億美元)的目標(biāo)。
土耳其基本實現(xiàn)1.5萬億里拉銷售額目標(biāo)
這并不是一個出人意料的結(jié)果，在今年11月一系列促銷節(jié)日中，土耳其許多電商平臺的銷售額都暴漲了。就以土耳其最大的電商平臺hepsiburada為例，雙11期間，該平臺達(dá)成了20億里拉的銷售額，創(chuàng)下了歷史新高，為該國整個電商行業(yè)的全年銷售額做出了貢獻(xiàn)。
對于今年迄今為止的成績，土耳其官方感到很滿意，并對未來持樂觀態(tài)度。土耳其電子商務(wù)協(xié)會主席hakan cevikoglu就表示，在線零售商將從2023年最后一個星期日的促銷活動(即元旦假期)中受益，他們能通過這一活動更好地清理全年的庫存。
另外，土耳其電子商務(wù)協(xié)會還表示，未來幾年，該國的電商市場將會繼續(xù)增長，預(yù)計到2024年，這一市場規(guī)模將會突破2.7萬億里拉(約合918億美元)。
掘金藍(lán)海市場
近些年來，土耳其電商市場的增長速度可謂驚人。
2022年，土耳其電商市場的總交易額為8007億里拉，相較去年同期激增了109%，電商訂單量也從33.47億增長到了47.87億，增長率為43%。而到了2023年，1月—6月僅僅半年時間，土耳其電商交易額就達(dá)到了6527億里拉，同比暴漲109.7%，電商訂單量也較去年同期增長了將近20%。
2023年土耳其電商保持高速增長
不僅如此，土耳其電商在整個零售業(yè)的占比也越來越高。一份來自oosga的數(shù)據(jù)顯示，近十年來，土耳其電商占在零售業(yè)的占比始終保持增長勢頭，2022年電商占比為4.34%，預(yù)計今年這一比例還將繼續(xù)擴大。
這樣的潛力市場，自然讓許多跨境賣家心動。但如果想在這塊新興的電商寶地掘金的話，還是需要注意一點，那就是土耳其的通貨膨脹極其嚴(yán)重。
2021年 9 月以來，土耳其低利率政策推動了當(dāng)?shù)氐慕栀J和消費，但隨之而來的是土耳其里拉的大幅貶值。2022年，土耳其的通貨膨脹非常嚴(yán)重，通脹率一度高達(dá)85%，到了今年1月，盡管這一情況有所緩解，但其通脹率仍有64.2%。
2023年1月土耳其通貨膨脹率高達(dá)64.2%
居高不下的通貨膨脹，讓預(yù)算不足的土耳其消費者在網(wǎng)購時更加注重性價比。坦白來說，免費送貨服務(wù)、簡易的退貨機制與較大力度的優(yōu)惠，是他們最看重的三個方面。換句話說，電商賣家只有在這三個方面做好，盡可能地提供允許免費退貨的低價商品，才能吸引到更多的土耳其消費者。
土耳其消費者網(wǎng)購動因
總的來說，土耳其電商市場機遇與挑戰(zhàn)并存，賣家最好先做好市場調(diào)研、把握好當(dāng)?shù)叵M者切實的需求，再去考慮進(jìn)入這塊市場。做足準(zhǔn)備，才能更加從容地抓住機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)。