于亞馬遜很少與品牌共享客戶(hù)數(shù)據(jù)，而 dtc 品牌將對(duì)一手?jǐn)?shù)據(jù)的收集作為重點(diǎn)事項(xiàng)。另外亞馬遜的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)難以達(dá)到dtc品牌的標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法有效傳達(dá)品牌理念。
不過(guò)近期該態(tài)勢(shì)似乎出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，相關(guān)dtc品牌開(kāi)始承認(rèn)亞馬遜擁有巨大的電子商務(wù)力量。調(diào)味品創(chuàng)業(yè)公司 fly by jing 正在招聘一名亞馬遜渠道經(jīng)理，創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官高靜表示：“事實(shí)證明這是一個(gè)與公司業(yè)務(wù)發(fā)展相匹配的渠道，約占公司銷(xiāo)售額的 15%。我們正在考慮（亞馬遜）在上面做更多的故事講述和更多的內(nèi)容?！?br>個(gè)人護(hù)理品牌 bite 也即將首次進(jìn)入亞馬遜。創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 lindsay mccormick曾表示她將開(kāi)始制定強(qiáng)大的亞馬遜戰(zhàn)略，并希望在未來(lái)兩到三個(gè)月內(nèi)推出。在其自有網(wǎng)站上，bite 專(zhuān)注于將客戶(hù)吸引到訂閱中。不過(guò)mccormick將亞馬遜視為一個(gè)新的引流渠道?！拔覀冎粫?huì)在亞馬遜上提供我們網(wǎng)站上沒(méi)有的東西，”其表示“希望這將有助于推動(dòng)客戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站?！眒ccormick曾補(bǔ)充說(shuō)道：“有一種方法可以讓你的亞馬遜頁(yè)面看起來(lái)與你的網(wǎng)站非常相似——比如它可以定制；它可以被品牌化；你仍然可以講故事?！?br>與此同時(shí)，亞馬遜也通過(guò)提供更多制作品牌相關(guān)頁(yè)面的機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)軍dtc領(lǐng)域。雖然亞馬遜仍然掌握著大部分權(quán)力，但一些品牌認(rèn)為他們至少需要嘗試看看他們的業(yè)務(wù)是否可以在這些范圍內(nèi)運(yùn)作?？春脕嗰R遜相關(guān)dtc品牌人士表示：“如果你不在亞馬遜上——或者你沒(méi)有利用亞馬遜——那么你就是錯(cuò)過(guò)的人。”
解讀：
品牌計(jì)劃作為2022亞馬遜平臺(tái)的關(guān)注重點(diǎn)，同時(shí)也是亞馬遜a10算法的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)邏輯，一旦亞馬遜成為dtc品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，跨境賣(mài)家將面臨不小的挑戰(zhàn)。面對(duì)此趨勢(shì)，賣(mài)家應(yīng)以亞馬遜平臺(tái)策略為中心，不斷優(yōu)化自身品牌的各方面展現(xiàn)使其符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分得一杯羹。
來(lái)源：跨境知道