一年一度的穆斯林的齋月又要來了！2023年的齋月已至，全球近20億穆斯林入齋時間為2023年3月23日星期四開始，而開齋節(jié)很可能在4月21日前后舉行。（各國家、地區(qū)見新月時間不同入齋開齋時間略有出入）
伊斯蘭齋月 (ramadan)是全球近20億穆斯林最重要的節(jié)慶活動,2023年中東地區(qū)大部分國家的齋月將會在3月23日開始,持續(xù)一個月,齋月結(jié)束的第二天(4月21日)將開啟盛大的開齋節(jié)慶?；顒?。
齋月前,廣大穆斯林會提前為慶祝節(jié)日做好準備,一系列充滿歡慶的活動和儀式,還有消費購物早早提上日程。齋月期間,穆斯林通常只吃兩餐,即在天曉前吃“封齋飯”(suhoor),在日落后吃“開齋飯”(iftar),白天禁止吃喝。齋月中最盛大的活動是開齋節(jié),這天穆斯林會走親訪友、互贈禮物、暢享美食、盛裝出行,參加節(jié)日會禮等活動,以慶祝盛典。值得關注的是,齋月慶典也點燃了齋月消費熱情。
01
齋月對外貿(mào)和航運的影響
全世界有約1/4的人口都會慶祝齋月，共計48個國家，集中分布于亞洲西部和非洲北部（阿拉伯國家、中西非、中西亞和巴基斯坦連成一片）。其中黎巴嫩、乍得、尼日利亞、波黑和馬來西亞只有約一半的人信仰伊斯蘭教。
3月23日，商務部網(wǎng)站駐吉達總領館經(jīng)商處發(fā)布了“中國企業(yè)及商旅人士齋月期間注意事項”。提示在中國企業(yè)及商旅人士齋月內(nèi)注意：一、尊重當?shù)亓曀住６?、合理安排工作。三、注意風險防范。四、關注身體健康。
齋月期間，穆斯林國家的政府和企業(yè)都將調(diào)整工作時間，包括海關、港口、貨代、倉儲等機關和企業(yè)，這些進出口業(yè)務可能陷入低迷乃至停滯狀態(tài)。
齋月期間，工作效率會比較低。此時與他們打交道時應當特別小心，對有關的文件、單證的細節(jié)、數(shù)據(jù)等，應當再三核對，避免不必要的損失。
02
齋月市場與營銷機會
全球齋月市場消費能力不容小覷。redseer consulting發(fā)布的2022年版的年度“齋月電子商務”報告顯示，2022年，僅在中東和北非地區(qū)，齋月電子商務總銷售額就達 62億美元左右，約占全年電子商務市場活動總量的16%，相比之下，黑色星期五約占34%。
meta發(fā)布的2023齋月營銷指南顯示，與去年相比，有62%的消費者在齋月和開齋節(jié)的消費總支出上將比去年花費更多，在2021年，這一比例僅為48%。
從中東和北非，到東南亞與歐美等地區(qū)，全球有數(shù)十個國家的人們會慶祝齋月，齋月的消費市場幾乎遍布全球，而其中印度尼亞和沙特阿拉伯可謂是消費主力。
齋月期間,穆斯林用戶的工作時長變短,休閑時間增加,用戶會更傾向于在網(wǎng)上尋找齋月期間的穿搭、美食、裝飾等方面的靈感,進而推動了相關領域消費的增長。這些都指向一個結(jié)論——齋月已經(jīng)是品牌商家不可錯失的營銷黃金月。而對于有出海需求的中國商家而言,齋月消費背后的巨大商機,也為中國商家發(fā)力海外市場提供了機會。
meta發(fā)布的報告顯示，齋月期間人們消費最多的分別是食品飲品、時尚服飾、糖果類、餐廳外賣、慈善捐款、健康美容、宗教與信仰用品、旅行與生活等。其中，食品飲品和時尚服飾方面的消費最多，而增長最快的類別是旅游和時裝。
tiktok報告顯示，齋月期間受關注度最高的品類是食物飲料（86%）、快消品（66%）、金融產(chǎn)品（43%）、消費電子（30%）、旅行（40%）、汽車（23%）。
在 muslim ad network 2022 年的一項調(diào)查中，58%的齋月消費者表示他們計劃提前一個月開始購物，而41%的人表示他們會等到一周前。在齋月的后半段，消費者的注意力將轉(zhuǎn)移到開齋節(jié)準備工作，人們將更頻繁地購物以慶祝開齋節(jié)。齋月結(jié)束后，人們的購買行為不會立即消失，將會持續(xù)到結(jié)束后幾周。
值得注意的是，伊斯蘭國家的兩個慶祝節(jié)日——開齋節(jié)（eid ul fitr）和麥加朝圣節(jié)（eid ul adha）兩者之間只有兩個月的時間。
此外，meta的報告顯示，在齋月之前，設計師商品、宗教用品、家居與庭院用品、家用電器等非常受歡迎；在齋月和開齋節(jié)期間，時裝和慈善捐款的花費將更多；而在餐館與外賣、食品和飲料、糖果和金融服務方面的消費，在齋月和開齋節(jié)之前和期間都會非常受歡迎。