一、如何在亞馬遜后臺設置關鍵詞?
你的商品想要被買家找到,商品標題和描述必須包含買家輸入的所有關鍵詞。但亞馬遜的搜索引擎優(yōu)化和我們對于其他搜索引擎(例如:谷歌)所理解的優(yōu)化方式其實部還是有些差別的。確保你的商品盡可能的包含各種關鍵詞的組合,我們還是會建議多添加一些和商品相關的搜索詞,來提高被搜索到的機率。
這時亞馬遜后臺(seller central)關鍵詞設置界面就會顯得方便許多,在這你可以填入所有相關的搜索詞,基本上你覺得和你商品有關但卻不適合放在 bullet points 或 標題上,沒關系放這就對了(不懂什么意思?咱們繼續(xù)往下看,舉例在后面)。當然許多關鍵詞變體,像是口語上常說的差不多意思的詞或是容易拼錯的字,都可以填在這里當關鍵詞。
二、關鍵詞的優(yōu)先順序該如何排序?
現(xiàn)在一行 search terms 最多可以有 1000個 字元。關鍵詞優(yōu)化首要的技巧除了找出和你商品相關的關鍵詞之外,更重要的是要能選出哪些關鍵詞是比較重要的(畢竟空間有限,也沒法讓你全寫上...)。如上圖,你能看到這關鍵詞共分成了五行,但其實都是相互關聯(lián)的,并不會因為你先寫或晚寫哪些關鍵詞而影響到每個詞的權重(只要是在這五行內的詞,權重都是一樣的!)。
舉例來說,想要包含各種不同的關鍵字組合,重復的字詞是沒有必要的,例如:cream face 和 cream eyes ,cream 的重復是多余且沒有必要的。
因此,我們建議關鍵字盡可能都是單獨且避免使用重復的字詞出現(xiàn)。
三、要如何有效利用關鍵詞的字數限制?
下面會提供六個技巧,教你如何有效利用關鍵詞的空間限制,刪掉多余不必要的字詞,就可以多出一些空間新增關鍵詞,達到最好的關鍵詞優(yōu)化效果。
1.善用連字符號(-)可以減少不必要的重復字詞,在關鍵詞中添加連字符號,可以包含所有的關鍵字組合和個別單字。例如anti-aging這樣的關鍵詞,有效詞包含了anti,aging,anti-aging,anti aging,antiaging。
2.不需擔心字詞是單數還是復數,只要打其中一種形態(tài),系統(tǒng)搜尋會自動包含單數和復數的結果。所以填關鍵詞是不需要單數和復數都要填,選擇其一就行。
3.大小寫也是沒有區(qū)別的,所以填入了同一個字詞的大寫和小寫形態(tài)是沒有意義的。
4.亞馬遜搜尋引擎在運作時,會自動把填充詞(filler words)和停止詞(stop words)省略掉,所以關鍵詞千萬不要填入這些詞,等于浪費空間!
5.千萬不要用驚嘆號(exclamation points)!如果使用驚嘆號會造成搜尋詞必須要有驚嘆號,也就是跟你含有驚嘆號的關鍵詞必須完全一樣才會被找到。為了提高被搜索到的幾率,驚嘆號是絕對要避免的!
6.區(qū)分不同關鍵詞不需要用逗號(,)隔開,只需以一個空白隔開即可。
以上所有的技巧及注意事項,都將以night cream為例呈現(xiàn)在下表中
四、亞馬遜后臺關鍵詞實做范例分享
以下將舉出兩種范例,一好一壞跟小伙伴們分享。以night cream為范例,目的是要利用表格上面的技巧,將關鍵詞優(yōu)化到最理想的狀態(tài)。
五、不好的范例如下
為什么不好?
●platinum keywords 沒有填寫的必要,填了也是被忽略(platinum keywords是專屬vendors 客人做使用)。雖然填了不會有不好的影響,但也不會有任何幫助,所以沒有必要。
●每一行只填 2~3個字,并沒有達字數限制,浪費了許多空間
●關鍵字詞無意義的重復
night cream和cream在不同字詞組合中多次重復
anti-aging和anti aging重復,只需要填入anti-aging這個有連字符號的即可包含所有組合和單詞
●不必要的填充詞(filler words)(skin cream for night)
●相關性極低的字詞沒必要填入(cheap night cream)
這樣的填寫方式,填入的字詞并不會全部都被亞馬遜采用,原因有列在上面。每一行也沒有填滿,浪費了許多可以有效利用的空間。使得涵蓋到的關鍵詞非常少,因此僅能符合非常少數的特定搜尋條件,降低了商品的能見度!
六、好的范例如下
為什么好?
●沒有填寫 platinum keywords
●每一行都有填滿字詞,達字數限制
●沒有重復的關鍵詞,所有關鍵詞都只出現(xiàn)過一次
●善用連字符號(-)可以減少不必要的重復字詞,在關鍵詞中添加連字符號,可以包含所有的關鍵字組合和個別單字。
●沒有填充詞(filler words)
●沒有相關性極低的字詞
在這個好的范例中,所有的關鍵詞都有被亞馬遜采用。每一行也都有填滿,符合字數限制,這樣可以涵蓋到最多的關鍵詞,讓商品在不同的搜尋條件下都會出現(xiàn),因此提高了在亞馬遜上的能見度。能見度,顯現(xiàn)率越高,點擊