一、亞馬遜延長(zhǎng)授權(quán)品牌項(xiàng)目時(shí)間這幾天鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“亞馬遜取消品牌授權(quán)”事件終于又有了新進(jìn)展。
就在今天，亞馬遜全球開(kāi)店官方平臺(tái)突然發(fā)布了一條推文，稱在與受此次取消品牌授權(quán)事件影響頗深的近百個(gè)賣家積極溝通后，決定對(duì)于第三方授權(quán)品牌項(xiàng)目的退出計(jì)劃做出調(diào)整。
（圖源：亞馬遜全球開(kāi)店）
具體來(lái)看，首先是決定將第三方授權(quán)品牌項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)時(shí)間從原定的2023年3月31日延長(zhǎng)至2023年9月30日，這也意味著在此期間參與此項(xiàng)目的賣家可以繼續(xù)享有既有項(xiàng)目權(quán)益；其次是自2022年12月1日起，亞馬遜將停止收取第三方授權(quán)品牌項(xiàng)目的項(xiàng)目費(fèi)，不過(guò)其倉(cāng)庫(kù)仍會(huì)接收賣家在2023年1月15日及之前創(chuàng)建的貨件。
最后，在對(duì)運(yùn)營(yíng)時(shí)間進(jìn)行變動(dòng)之后，亞馬遜再次強(qiáng)調(diào)：將于2023年10月1日起正式終止第三方授權(quán)品牌項(xiàng)目。
（亞馬遜給賣家發(fā)送的郵件）
顯然，在亞馬遜宣布延長(zhǎng)授權(quán)品牌項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)時(shí)間后，賣家們也能有更多緩沖時(shí)間來(lái)清庫(kù)存，并且對(duì)正在銷售或準(zhǔn)備銷售的授權(quán)品牌商品進(jìn)行調(diào)整，這樣一來(lái)，賣家因此造成的損失也會(huì)有所減少。
二、大量產(chǎn)品滯銷，涉及金額過(guò)億“雖然延長(zhǎng)了時(shí)間，但是還要看看以后是否能保持與過(guò)往一樣的流量供給。就目前來(lái)看，如果流量供給不穩(wěn)定，即使延長(zhǎng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)時(shí)間，出單效果還是會(huì)大打折扣?！?br>值得一提的是，相比起決定終止授權(quán)品牌項(xiàng)目可能會(huì)給多數(shù)賣家造成的損失，僅僅是延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間并不能改變?nèi)缃褓u家們正在面臨的災(zāi)難局面。正如一位參與此項(xiàng)目的賣家所說(shuō)，亞馬遜對(duì)該項(xiàng)目的支持力度一旦減弱，他們依舊需要面對(duì)清庫(kù)存的壓力，并且還可能因?yàn)闊o(wú)法及時(shí)清完庫(kù)存，而繳納大量庫(kù)存費(fèi)。
（圖源：亞馬遜全球開(kāi)店）
相關(guān)資料顯示，品牌加速器計(jì)劃以及授權(quán)品牌計(jì)劃都是亞馬遜官方自2017年起大力推廣的項(xiàng)目，參與項(xiàng)目的賣家不僅可以使用亞馬遜授權(quán)品牌賣貨，而且還能獲得亞馬遜官方在流量等多方面的大力支持。
但也正因?yàn)槭枪俜椒龀?，想要加入該?xiàng)目的賣家從報(bào)名到提交資料、審核認(rèn)證，再到最后上線產(chǎn)品，都需要投入巨大的時(shí)間與金錢成本。
（圖源：知無(wú)不言）
可以想象，這樣的項(xiàng)目一旦停止，對(duì)賣家造成的影響必然是毀滅性的。尤其此前亞馬遜還是在毫無(wú)征兆的情況下突然給美國(guó)站、歐洲站、日本站等多個(gè)站點(diǎn)的賣家發(fā)送了這封宣布終止項(xiàng)目的“奪命郵件”。
一道晴天霹靂迎面落下，包括3c、家居、運(yùn)動(dòng)戶外、服裝、寵物等多個(gè)類目的賣家受到巨大影響，尤其是如今還正處于旺季大量備貨時(shí)期，賣家的庫(kù)存本來(lái)就多。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，受此波及的中國(guó)賣家目前所有庫(kù)存涉及金額已經(jīng)過(guò)億。
站在亞馬遜的角度來(lái)看，受營(yíng)收增長(zhǎng)放緩、運(yùn)營(yíng)成本上升、大力度裁員等多重壓力影響，亞馬遜想要收縮戰(zhàn)線，決定終止授權(quán)品牌項(xiàng)目已是定局。但目前因?yàn)閬嗰R遜在這項(xiàng)業(yè)務(wù)上的突然調(diào)整，也讓大量備戰(zhàn)旺季的跨境賣家們陷入艱難境地，并且對(duì)亞馬遜平臺(tái)產(chǎn)生了信任危機(jī)。
（圖源：知無(wú)不言）
對(duì)于這種局面，除了延長(zhǎng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)時(shí)間之外，賣家們可能還需要亞馬遜給出一個(gè)更全面的解決方案。
此外，亞馬遜這般出爾反爾的舉動(dòng)，也為更多賣家們敲響了一記警鐘。打鐵還得自身硬，想要真正地在出海之路上走遠(yuǎn)走實(shí)，關(guān)鍵還是要靠自己的力量，積極布局自有品牌。