全民叫 real time api ads， 是廣告主可以通過(guò)api 對(duì)接決定自己廣告要不要曝光的一種廣告類(lèi)型，國(guó)內(nèi)大概19年有人開(kāi)始提，20年開(kāi)始幾家大的廣告平臺(tái)（字節(jié)+騰訊系）都開(kāi)始支持，后來(lái)陸續(xù)快手之類(lèi)也都支持。站在優(yōu)化角度來(lái)理解什么是rta廣告，通過(guò)實(shí)時(shí)api，在每次廣告曝光之前廣告主可以拿到這次即將曝光的設(shè)備基本情況，廣告主可以決定這次曝光要不要。
具體的實(shí)現(xiàn)技術(shù)邏輯坦白說(shuō)我也沒(méi)認(rèn)真看過(guò)（反正短期用不上），而且國(guó)內(nèi)通常還會(huì)伴隨著”聯(lián)合建模“一起用。大致的套路如下：廣告主和廣告平臺(tái)聯(lián)合建模（理解成雙方一起合作，把廣告主手里的客戶(hù)信息一起通過(guò)大家認(rèn)可的一種方式分析出來(lái) 特征標(biāo)簽，再把這個(gè)分析結(jié)果給到廣告平臺(tái)用于人群定向），拿到建模出來(lái)的結(jié)論，廣告平臺(tái)會(huì)圈一波他覺(jué)得可能會(huì)適合這個(gè)廣告主用戶(hù)/設(shè)備，并且在這個(gè)設(shè)備產(chǎn)生廣告曝光的時(shí)候通過(guò)api，把一些基本信息給到廣告主，廣告主再根據(jù)自己的數(shù)據(jù)判斷這次某個(gè)設(shè)備的這個(gè)曝光是不是自己想要的，然后再告知廣告平臺(tái)要參與這次競(jìng)價(jià)。
這里面來(lái)來(lái)回回會(huì)溝通好幾次，包含了廣告平臺(tái)和廣告主先要溝通這個(gè)設(shè)備的曝光是不是能行，然后競(jìng)價(jià)的環(huán)節(jié)，然后才是正式曝光。和以往rtb不同的地方就是前面有一次溝通曝光能不能行的過(guò)程。