韓國人氣top 1的電商平臺——coupang。它是一家韓國本土的電子商務(wù)平臺，于2021年3月在美國上市，2022年第一季度盤后股價上漲20%，其銷售額達到51.2億美元，同比增長22%。
雖然coupang在第一季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)確實很亮眼，不過是否值得選擇還有待考量，需要經(jīng)過多方面的分析。本期芒果店長將針對韓國電商市場、消費者和coupang平臺做一個簡要的分析。
一、韓國電商市場分析
韓國是全球第五大電商市場(僅次于中國、美國、英國和日本)，據(jù)emarketer數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2021年韓國的全球電子商務(wù)市場占有率為2.5%，電商市場規(guī)模巨大。
韓國是發(fā)達國家，且電商市場相對比較成熟，市場消費水平和電商滲透率較高，高客單價接受能力較強，所以總體的電商銷售額也會相對較高，據(jù)韓國廳統(tǒng)計，2021年韓國電商市場銷售額高達1260億美元。
二、消費者分析
1、韓國人民網(wǎng)購現(xiàn)狀
據(jù)智研咨詢的統(tǒng)計，截止2022年1月，韓國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量高達4800萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達98%，超過60%以上的韓國人在用coupang網(wǎng)購。
韓國居民收入水平較高，有足夠的消費能力，海淘需求大，并且海淘的大部分電子類和服裝類的商品大部分來自中國。
2、韓國人民網(wǎng)購偏好
韓國人民很注重家庭清潔，所以家居類和清潔類的產(chǎn)品在coupang的銷量都還不錯。他們非常喜歡追求時尚潮流，所以服裝和時尚類的產(chǎn)品很受韓國人民的歡迎。他們網(wǎng)購時較容易受到社交媒體的影響，比如有明星代言或網(wǎng)絡(luò)紅人推薦的產(chǎn)品更容易吸引他們。
三、coupang平臺分析
1、coupang在韓國的覆蓋率和使用率
據(jù)wise app和wise retele的報告顯示， coupang在韓國覆蓋率大約達到了60%~80%，大約有1800萬韓國人在使用，已經(jīng)成為了韓國使用率第一的購物應(yīng)用app。
2、coupang在2022年第一季度的戰(zhàn)績
coupang在2022年第一季度的戰(zhàn)績還算不錯，其毛利潤為10.4億美元，同比增長42%，其活躍用戶數(shù)同比增長8%。
3、coupang的物流效率
coupang在韓國有多個物流中心，并且采用“火箭配送”服務(wù)，效率非常高。
4、中國賣家入駐coupang的優(yōu)勢
1.coupang于2021年4月才正式開放在華招商通道，所以現(xiàn)在競爭對手還不算太多。
2.韓國離中國較近，如果要在coupang開店的話，不僅備貨風(fēng)險小，而且物流速度較快。
coupang的在韓國的電商市場規(guī)模較大，韓國人民的消費水平較高，其核心競爭力也比較強，在未來也許會有意想不到的驚喜，所以這個平臺還是值得選擇的。