gmv是什么意思? gmv就是其中一個比較常見的術語。目前并沒有統(tǒng)一的標準定義，主要是來表示網(wǎng)站成交金額的指標。我們可以用gmv來研究顧客的購買意向，以及顧客買了之后發(fā)生退單的比率等等。下面帶著大家一起詳細了解什么是gmv吧。 gmv只有一些平臺類的電子商務網(wǎng)站才喜歡這么稱呼，比如淘寶、京東、天貓等。gmv主要是指網(wǎng)站的成交金額，而這里的成交金額包括：付款金額和未付款。可能大家有點迷糊啊，其實我們在網(wǎng)購時，我們在下訂單時，往往會包括付過款的和沒有付款的訂單。而gmv統(tǒng)計的指標是其二者之和。 gmv=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額
為什么要看gmv呢？ gmv雖然不是實際的交易數(shù)據(jù)，但同樣可以作為參考依據(jù)，因為只要你點擊了購買，無論你有沒有實際購買，都是統(tǒng)計在gmv里面的。我們可以用gmv來研究顧客的購買意向，顧客買了之后發(fā)生退單的比率，gmv與實際成交額的比率等等。并不能說gmv是毫無是處的，不過一般只有大型平臺網(wǎng)站才會研究這個東西，比如淘寶和京東。
如何計算gmv？ 作為電商平臺，gmv（成交總額）是衡量平臺競爭力（市場占有率）的核心指標。一般電商平臺gmv的計算公式為：gmv=銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額，即gmv為已付款訂單和未付款訂單兩者之和。
gmv和實際營業(yè)收入有什么區(qū)別？ 從上面計算gmv的公式我們了解，gmv是什么意思?https://www.chinabrands.cn/dianshang/article-gmv-2198.html其實gmv包含非常多是數(shù)據(jù)，而實際營業(yè)收入對于自營網(wǎng)站而言就是銷售額部分。所以gmv可定是大于營業(yè)收入的。正式因為這個數(shù)據(jù)相對更大，對于網(wǎng)站而言，對外宣傳或者融投資都是以gmv的數(shù)據(jù)為主。同時gmv也是衡量電商企業(yè)增速的和核心指標之一。
決定gmv的影響因素有哪些？ 1、用戶平均質(zhì)量流量指標（用戶數(shù)等），也就是電商平臺的用戶數(shù)量和意向消費用戶的數(shù)量。流量大而且有action的用戶量大，則gmv的數(shù)值高，相反則低。 2、用戶轉化指標（app對用戶生活滲透率），這個主要從兩個方面來說，一個是平臺產(chǎn)品品類的競爭力，簡而言之就是平臺上的產(chǎn)品種類多，質(zhì)量好；二是品牌的力量，現(xiàn)在電商平臺眾多，用戶更加信賴敢于消費的還是那些品牌度較好的平臺。