目前各大電商平臺的搜索展示機制無非就是關(guān)鍵詞+推送，即通過你輸入的關(guān)鍵詞或者根據(jù)你的購物習慣等來給你展示相關(guān)產(chǎn)品。而在亞馬遜上，關(guān)鍵詞占的權(quán)重最大。
設(shè)置好的關(guān)鍵詞能夠為你的listing帶來較為精準的流量，讓亞馬遜更好的識別你的listing，帶來源源不斷的流量。
如果你的關(guān)鍵詞很枯燥，大多數(shù)是一些大詞或者無相關(guān)的太多。那么亞馬遜就不能夠很好的識別你的詞，你看廣告報表會發(fā)現(xiàn)，會出現(xiàn)很多沒什么流量的雜詞。
然后你填的一些大詞，如果它長時間沒有一個良好的轉(zhuǎn)化率，那么等一段時間后它的流量就會很小。到最后你所擁有的就是流量小的主關(guān)鍵詞加一堆亂七八糟的雜詞。因此前期設(shè)置好關(guān)鍵詞，是后期推廣的基石。
而關(guān)鍵詞一般分為三類：
1. 該產(chǎn)品品類的主要關(guān)鍵詞（大詞），例藍牙音響bluetooth speaker
2. 你產(chǎn)品的精準詞，例mini bluetooth speaker
3. 長尾詞，例waterproof mini bluetooth speaker
挑關(guān)鍵詞，我們還需遵循以下幾個原則：
1、關(guān)鍵詞熱度
關(guān)鍵詞熱度越高，流量才會越大，賣家確定一個關(guān)鍵詞后，可以通過第三方軟件查看該詞在亞馬遜上的搜索量。
2、關(guān)鍵詞與產(chǎn)品高度相關(guān)
你可能會覺得哪個詞的熱度很高，然后就把它加入到你的listing里。
例如portable這個詞，可能你本身賣的是一款笨重的大音箱，你為了蹭流量把它加入到你的關(guān)鍵詞里，那最后的結(jié)果可能是你的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率會非常低。
我們挑選關(guān)鍵詞，應(yīng)當首先提取產(chǎn)品主要賣點，實事求是，再根據(jù)熱度決定把關(guān)鍵詞分別放到listing的哪些地方。
這樣才利于亞馬遜精準的識別你的關(guān)鍵詞，再給你精準的流量，不然可能就是越跑越遠。
3、符合當?shù)厮阉髁晳T
賣家在挑選關(guān)鍵詞時，一定要換位思考，思考買家會用哪些詞來搜索他們想要的產(chǎn)品，這一點對于英語水平不高的賣家尤為重要。
例如鋼化膜，你會翻譯成tempered glass，雖然tempered glass也有一定的流量，但是一定不及screen protector來的多與準確。
再比方暖風機space heater，充電寶power bank的另一種叫法power pack。
4、根據(jù)市場趨勢調(diào)整關(guān)鍵詞
一個產(chǎn)品的關(guān)鍵詞不是一成不變的，它會隨著市場趨勢和消費者行為習慣而發(fā)生改變。
比如鋼化膜這款產(chǎn)品，每一代新的手機對關(guān)鍵詞來說都是一次大調(diào)整。所以賣家應(yīng)緊跟市場，當市場發(fā)生變化時，及時更新自己的關(guān)鍵詞。
其次，小編建議在標題中不要重復或者大面積的放關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞最多兩個，然后用逗號隔開，每個小句子中可以分別放置一個核心關(guān)鍵詞。其他的放一些產(chǎn)品屬性參數(shù)、適用場景等。
還可以把精準關(guān)鍵詞埋在5點里面，例如portable：you can take this xxx material super light mini bluetooth speaker everywhere.
那么我們可以通過哪些渠道收集關(guān)鍵詞：
1. 同類產(chǎn)品標題出現(xiàn)頻率最高的詞一般都是該產(chǎn)品的主要關(guān)鍵詞
2. 下拉框里的聯(lián)想詞
3. 使用各類第三方工具收錄關(guān)鍵
4. 廣告報表里數(shù)據(jù)較好的詞也可以更新到listing與search term里，但盡量不要經(jīng)常改動標題。