美國(guó)的玩具零售額在2022年達(dá)到了292億美元，占比美國(guó)玩具市場(chǎng)的76%，與2021年同比下降了0.2%。根據(jù)美國(guó)玩具協(xié)會(huì)npd集團(tuán)的美國(guó)零售跟蹤數(shù)據(jù)顯示，盡管2022年的銷售額與2021年相對(duì)持平，但與2019年的增長(zhǎng)變化對(duì)比中，2022年美國(guó)的玩具市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)了31%。
讓人驚訝的是，兒童玩具市場(chǎng)是變化最大的市場(chǎng)，早在2019年-2021年都是呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)的狀態(tài)，意外的是2022年的市場(chǎng)銷售額僅3.4億美元，同比2021年增長(zhǎng)了-11.90%。
據(jù)此分析，前兩年的增長(zhǎng)和疫情的影響有很大的關(guān)系，受美國(guó)居家令的影響，導(dǎo)致美國(guó)兒童在家里能進(jìn)行的娛樂活動(dòng)較少，從而促進(jìn)了疫情期間兒童玩具市場(chǎng)的需求，而隨著疫情的開放，戶外出行、社交活動(dòng)等經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù)，該市場(chǎng)的需求也逐步恢復(fù)到疫情前的水平。
美國(guó)2010年-2020年兒童人口數(shù)據(jù)及對(duì)玩具市場(chǎng)的影響
根據(jù)2020年美國(guó)人口普查局的數(shù)據(jù)，從2010年至2020年，美國(guó)的兒童人口總數(shù)從7390萬(wàn)增加到8090萬(wàn)，增長(zhǎng)約9.5%。在這段時(shí)間內(nèi)，美國(guó)兒童人口中非裔、亞裔和拉丁裔的比例有所上升。
亞馬遜玩具市場(chǎng)主流品類銷量趨勢(shì)
據(jù)了解，亞馬遜美國(guó)玩具市場(chǎng)用戶基數(shù)龐大，在2021年1月-2023年3月的銷量趨勢(shì)中，2021年后半段市場(chǎng)月銷量均達(dá)到了2500萬(wàn)以上，尤其在2022年之后，這個(gè)數(shù)據(jù)尤為醒目。在近3年的銷量趨勢(shì)中，觀察發(fā)現(xiàn)有個(gè)別月份的銷量數(shù)據(jù)相當(dāng)突出。
近3年亞馬遜玩具市場(chǎng)主流品類盤點(diǎn)
1.毛絨玩具：毛絨動(dòng)物、毛絨公仔
毛絨玩具是一種深受兒童喜歡的玩具類型，其制作材料通常是由優(yōu)質(zhì)的毛絨和pp棉填充而成。毛絨玩具的可開發(fā)性極高，不管是從外觀、尺寸、顏色、種類等方面都有很高的打造空間，亞馬遜市場(chǎng)上常見的毛絨玩具就包括毛絨動(dòng)物、毛絨公仔、毛絨植物，以及電子和定制毛絨玩具等。
2.學(xué)習(xí)教育玩具：電子早教玩具、科學(xué)套裝玩具
和其他娛樂玩具不同，學(xué)習(xí)教育玩具主要是為了幫助兒童在玩耍過程中學(xué)習(xí)知識(shí)和技能，促進(jìn)兒童的智力、情感和社交發(fā)展。其目標(biāo)人群主要是3-12歲的兒童，此類玩具的趣味性高，能激發(fā)孩子們的探索欲和好奇心，具有很高的教育價(jià)值。
亞馬遜上常見的學(xué)習(xí)教育玩具有科學(xué)套裝玩具、電子早教玩具、迷你樂器等，這些玩具通常有多種不同的玩法，能滿足各個(gè)年齡段兒童的需求。
3.運(yùn)動(dòng)和戶外玩具：沙灘玩具、泳池水上玩具
亞馬遜市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)和戶外玩具種類豐富多樣，大致可分為水上運(yùn)動(dòng)玩具和陸地運(yùn)動(dòng)玩具。其主要作用是促進(jìn)兒童的身體機(jī)能增長(zhǎng)、增加鍛煉和戶外探索能力，不同類型的戶外玩具還能培養(yǎng)孩子們的社交和團(tuán)隊(duì)合作能力。
在兒童正值身體發(fā)育的階段，運(yùn)動(dòng)和戶外玩具能很好的幫助他們發(fā)展身體的協(xié)調(diào)性，同時(shí)也提供了親近自然環(huán)境的機(jī)會(huì)。其中沙灘玩具、泳池水上玩具是亞馬遜市場(chǎng)上常年熱門的兩大品類。
4.學(xué)前玩具：建筑玩具、角色扮演玩具
學(xué)前玩具市場(chǎng)基數(shù)龐大，同時(shí)也是亞馬遜上發(fā)展迅猛的玩具市場(chǎng)之一。作為兒童早期啟蒙階段必不可少的玩具，學(xué)前玩具的主要作用是幫助兒童發(fā)展認(rèn)知能力、手眼協(xié)調(diào)、語(yǔ)言的溝通和表達(dá)等，其主要目標(biāo)人群為學(xué)前班的兒童。
通常情況下，父母?jìng)優(yōu)榱撕⒆拥膶W(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，樂意為他們購(gòu)買哪怕單價(jià)較高的學(xué)前玩具，像繪畫玩具、建筑玩具、角色扮演玩具等。
5.益智玩具：拼圖玩具、解密玩具
益智玩具是一種專門設(shè)計(jì)于培養(yǎng)兒童注意力、記憶力、以及問題解決能力的玩具。此類玩具大多具有一定的任務(wù)性質(zhì)，常與游戲性相結(jié)合，能激發(fā)孩子的挑戰(zhàn)欲。通過對(duì)益智玩具的玩耍，兒童可以慢慢提高自己的邏輯思維、觀察力等，對(duì)事物的理解和分析能力也將進(jìn)一步發(fā)展。亞馬遜市場(chǎng)上較為熱門的益智玩具有拼圖玩具、迷宮玩具、解密玩具、計(jì)算玩具等，父母?jìng)兺ǔＲ罁?jù)孩子的年齡來(lái)購(gòu)買合適的益智玩具，以發(fā)揮此類玩具的教育價(jià)值。
6.嬰兒玩具：嬰兒牙膠玩具、嬰兒沐浴玩具
嬰兒玩具的作用是促進(jìn)嬰兒的認(rèn)知、感知和運(yùn)動(dòng)發(fā)展，激發(fā)其好奇心和探索欲望。嬰兒玩具通常色彩鮮艷，采用環(huán)保、無(wú)毒、無(wú)味的材質(zhì)，以保證寶寶使用時(shí)的安全。
此外，嬰兒玩具的尺寸適中，易于嬰兒抓握、操作和玩耍。亞馬遜上常見的嬰兒玩具類型有嬰兒牙膠玩具、嬰兒沐浴玩具、嬰兒抓握玩具等。
亞馬遜美國(guó)站玩具市場(chǎng)常見認(rèn)證
亞馬遜美國(guó)站玩具市場(chǎng)消費(fèi)者基數(shù)龐大，對(duì)于需要在該市場(chǎng)上架的賣家，除了有過硬的產(chǎn)品之外，還需要了解市場(chǎng)上所需的常見認(rèn)證，以做好合規(guī)運(yùn)營(yíng)。