01 這類產(chǎn)品將被下架
隨著下載量的不斷攀升，越來(lái)越多消費(fèi)者和賣家涌入平臺(tái)，拼多多的temu正試圖在保住自身“低價(jià)武器”的同時(shí)，嚴(yán)格把控平臺(tái)商品質(zhì)量，加速清掃一些不合格的低分產(chǎn)品。
這幾天，在一些temu賣家群中，就有不少人反映自己收到了來(lái)自拼多多官方的提醒，其內(nèi)容主要是強(qiáng)調(diào)賣家們要注意動(dòng)銷以及評(píng)分問(wèn)題，一旦不合格或不合規(guī)，很可能將直接下架。
具體來(lái)看，首先是關(guān)于動(dòng)銷方面，據(jù)一位temu賣家所說(shuō)，目前平臺(tái)上14天無(wú)動(dòng)銷或者30天動(dòng)銷低于30件/90美金的滯銷產(chǎn)品，將可能被官方要求降價(jià)或者直接退出供貨；其次在商品質(zhì)量上，倘若賣家售賣的產(chǎn)品評(píng)分低于4.5分，并且產(chǎn)品存在許多1星評(píng)價(jià)或者被消費(fèi)者投訴出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，大概率也會(huì)被temu直接下架。
不難看出，如今temu已經(jīng)成功憑借“50%off”、“give40%，get 40%”、“1美分選1并包郵”等多個(gè)超乎想象的優(yōu)惠折扣活動(dòng)在美國(guó)市場(chǎng)掀起一陣又一陣購(gòu)物熱潮。但此后隨著消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)新電商平臺(tái)的好奇與新鮮感過(guò)去，超低折扣帶來(lái)的驚喜感衰退，人們對(duì)temu平臺(tái)上的商品質(zhì)量的關(guān)注度也會(huì)大大提升。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，想要真正在海外市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，收獲長(zhǎng)期穩(wěn)定的高質(zhì)量用戶，temu就必須保證平臺(tái)商品質(zhì)量，維持好自身口碑。
正如面對(duì)temu最初上線便對(duì)美國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)的迅猛攻勢(shì)，美國(guó)wired雜志曾明確表示：“目前它的快速增長(zhǎng)是人為誘導(dǎo)的結(jié)果，通過(guò)補(bǔ)貼早期客戶獲得口碑。但此后能不能獲得美國(guó)消費(fèi)者的口碑忠誠(chéng)度，這將是要面對(duì)的最困難的問(wèn)題之一?！?br>temu上的低分評(píng)價(jià)
值得一提的是，早在最開(kāi)始上線的時(shí)候，temu也注意到了商品質(zhì)量的重要性。因而，temu不僅對(duì)于無(wú)吊牌、尺碼不符、外表破損等劣質(zhì)產(chǎn)品可能出現(xiàn)的多種質(zhì)量問(wèn)題做了明確的規(guī)定，同時(shí)還要求入駐平臺(tái)的賣家，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，將處以五倍罰款。
顯然，從高額罰款到直接下架產(chǎn)品，未來(lái)temu對(duì)于這方面的懲處措施將會(huì)更加嚴(yán)格。
02 積極擁抱品牌賣家
除了不斷細(xì)化完善相關(guān)規(guī)定與懲處措施，為了保證平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展，temu也正在嘗試從源頭上解決問(wèn)題，加速邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)賣家入駐平臺(tái)。
正如不久之前，深圳頭部大賣華凱易佰在采訪中公開(kāi)表示：“目前公司已經(jīng)在temu上開(kāi)設(shè)少量店鋪，對(duì)于這樣還處于飛速成長(zhǎng)階段的新興電商平臺(tái)，公司也會(huì)保持積極關(guān)注并采取跟隨策略，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)投放資源。”
趁著temu在飛速發(fā)展階段源源不斷釋放的紅利，如今除了知名頭部大賣，還有更多的跨境商家不斷入局。
與此同時(shí)，temu為優(yōu)質(zhì)賣家所提供的扶持力度也不斷擴(kuò)大，不僅推出了“百億出海扶持計(jì)劃”，為入駐商家提供一體化服務(wù)方案，從物流支持、資源補(bǔ)貼等多方面助力商品品牌升級(jí)，而且還不斷優(yōu)化品牌賣家在平臺(tái)上的呈現(xiàn)形式。
目前，在temu上購(gòu)物的消費(fèi)者已經(jīng)可以通過(guò)搜索查看品牌店鋪以及評(píng)分、銷量等方面的詳細(xì)數(shù)據(jù)，這樣一來(lái)實(shí)力強(qiáng)勁，好評(píng)更多的優(yōu)質(zhì)賣家與商品也會(huì)獲得更大程度的曝光。此外，temu還強(qiáng)調(diào)非常歡迎擁有品牌的賣家入駐，合規(guī)且優(yōu)質(zhì)的品牌商品，將獲得額外的流量支持。
低價(jià)之外，優(yōu)質(zhì)的商品與服務(wù)才是留住消費(fèi)者的最佳利器，尤其是在電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈的美國(guó)市場(chǎng)。如今正積極擁抱品牌賣家的temu或許也正是因?yàn)樯钪@一點(diǎn)，才會(huì)積極謀求改變。
目前拼多多的temu正處于積極開(kāi)拓市場(chǎng)與建立用戶心智的高速發(fā)展期，這期間不斷燒錢進(jìn)行推廣宣傳以及大力度的用戶折扣補(bǔ)貼不會(huì)停止。
例如對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的黑五大促，temu直接給出了70%的大折扣，同時(shí)還伴隨著多種秒殺、閃購(gòu)活動(dòng)。此外還有消息稱，在未來(lái)一年里，temu將繼續(xù)擴(kuò)大在facebook、tiktok等社交媒體上的推廣宣傳力度，預(yù)計(jì)投放預(yù)算超70億元。
這當(dāng)然也會(huì)為跨境電商行業(yè)帶來(lái)一波新的發(fā)展紅利。賣家們可以及時(shí)關(guān)注一下temu的發(fā)展情況以及相關(guān)政策，同時(shí)適當(dāng)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的把控，不斷提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
（來(lái)源：跨境必讀）