在美國(guó)，tiktok的月活躍用戶達(dá)到1.5億。
蘋果ios新政實(shí)施兩年來(lái)，在獨(dú)立站流量越發(fā)昂貴的時(shí)代，tiktok作為一款“黑馬”全球性的短視頻應(yīng)用，是年輕用戶群體尤其是z世代們的熱門選擇。目前tiktok也在利用自身流量?jī)?yōu)勢(shì)，積極發(fā)力電商功能，為商家提供了一個(gè)新的營(yíng)銷渠道。
那么，在2023年，tiktok電商將如何影響全球電商市場(chǎng)呢？
tiktok作為一款短視頻應(yīng)用，深受年輕用戶喜愛(ài)，在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。通過(guò)tiktok的視頻和直播帶貨功能，獨(dú)立站商家可以更加便捷地將產(chǎn)品推廣給目標(biāo)消費(fèi)者，提高銷售轉(zhuǎn)化率。
同時(shí)，tiktok電商將改變電商行業(yè)的營(yíng)銷方式。傳統(tǒng)的電商營(yíng)銷方式往往是通過(guò)搜索引擎和廣告進(jìn)行推廣，而tiktok的電商功能則提供了更加生動(dòng)、有趣、具有創(chuàng)意的營(yíng)銷方式。通過(guò)短視頻、直播等形式，商家可以更好地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，提高用戶粘性和購(gòu)買意愿。
然而，tiktok電商也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，tiktok電商的購(gòu)物體驗(yàn)相對(duì)較為簡(jiǎn)單，與成熟的電商平臺(tái)相比還有差距。其次，由于tiktok的用戶群體較為年輕，商家的目標(biāo)消費(fèi)者需要進(jìn)行精準(zhǔn)定位和分析，以更好地進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷，不是所有的品類都適合年輕人們消費(fèi)。
對(duì)于跨境企業(yè)而言，要充分利用tiktok的電商功能，創(chuàng)意性地開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，吸引更多的年輕消費(fèi)者。同時(shí)，也需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)分析，制定個(gè)性化的推廣策略，提高銷售轉(zhuǎn)化率。
獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期主義的事情，很多時(shí)候前期投入幾百萬(wàn)未必看見(jiàn)水花，但流量私域是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。