商標(biāo)是一個專門的法律術(shù)語。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護，注冊者有專用權(quán)。國際市場上著名的商標(biāo)，往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標(biāo)”與“未注冊商標(biāo)”之區(qū)別。注冊商標(biāo)是在政府有關(guān)部門注冊后受法律保護的商標(biāo)，未注冊商標(biāo)則不受商標(biāo)法律的保護。
商標(biāo)的起源可追溯至古代，當(dāng)時工匠將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。[2]時日這些標(biāo)記演變成為天世界通行的商標(biāo)注冊和保護制度。在信息時代，伴隨世界經(jīng)濟一體化的不斷深入，全球品牌商標(biāo)的使用和保護已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)上的知識產(chǎn)權(quán)品牌商標(biāo)保護受到越來越大的關(guān)注。
如何讓品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上受到應(yīng)有的重視，表達(dá)，標(biāo)識與保護，對全球互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展至關(guān)重要。
互聯(lián)網(wǎng)需要一個標(biāo)示品牌商標(biāo)的標(biāo)識，讓品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上獲得應(yīng)有的保護與應(yīng)該，彰顯品牌商標(biāo)的價值與權(quán)益，引導(dǎo)消費者與用戶在互聯(lián)網(wǎng)上通過品牌商標(biāo)辨認(rèn)商品與服務(wù)，阻止網(wǎng)上品牌商標(biāo)遇侵權(quán)，仿冒詐騙等不正當(dāng)競爭者推銷低劣或不同的商品與服務(wù)，保護消費者、用戶和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。
隨著國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)(icann)認(rèn)定用“.商標(biāo)”作為后綴的全球通用頂級域名推出，一個全球互聯(lián)網(wǎng)上用于識別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個人、企業(yè)或組織的顯著標(biāo)志。一個商標(biāo)與域名有效結(jié)合，具明顯的，強烈的知識產(chǎn)權(quán)品牌商標(biāo)標(biāo)識的全球通用頂級域名“.商標(biāo)”，正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)域名體系，面向全球開放申請、注冊與使用。