跨境電商是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。
—— （引自《我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展研究：回顧與展望》）
跨境電商作為一種新型貿(mào)易方式，具有全球性、無(wú)形性、匿名性、即時(shí)性、無(wú)紙化等特征。
中國(guó)跨境電商市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，近五年交易規(guī)模cagr(復(fù)合年均增長(zhǎng)率）達(dá)16.2%，已成為外貿(mào)發(fā)展的支柱。
一方面，我國(guó)跨境電商監(jiān)管政策不斷完善，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)加速擴(kuò)容，行業(yè)進(jìn)入規(guī)范健康發(fā)展階段。另一方面，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的數(shù)字技術(shù)全面滲透跨境電商各個(gè)環(huán)節(jié)，成為模式創(chuàng)新、效率變革的重要?jiǎng)恿Γ缇畴娚逃瓉?lái)發(fā)展新機(jī)遇。
另外，隨著跨境電商第三方平臺(tái)規(guī)則限制增多、流量紅利減弱，獨(dú)立站逐步興起，跨境支付、saas建站、海外營(yíng)銷等支持服務(wù)需求隨之增加，跨境電商支持服務(wù)商迎來(lái)跨越式發(fā)展。
2021年開(kāi)始，跨境電商領(lǐng) 域投資不斷升溫，全年投資案例數(shù)77起、投資總金額207億元，分別較2020年提升133.3和192.0個(gè)百分點(diǎn)?？缇畴娚填I(lǐng)域大額投資以早中期項(xiàng)目居多，服務(wù)商成為跨境電商領(lǐng)域熱門投資方向。在投資額超過(guò)1億元的38起案例中，有23起投資方向?yàn)榭缇畴娚谭?wù)商，占比60.5%。
我國(guó)跨境電商市場(chǎng)參與者眾多，但以中腰部企業(yè)為主。隨著競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，行業(yè)格局有望向具備核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘的頭部集中，品牌力、渠道力和運(yùn)營(yíng)力將成為衡量跨境電商廠商競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。
精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌形象塑造、多元化經(jīng)營(yíng)分散平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助力降本增效，將成為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下跨境電商企業(yè)突圍的關(guān)鍵。