美國海外倉青少年的人均年消費支出2600美元咱們呢
原標題:美國海外倉青少年人均年消費支出2600美元。我們呢？
報告顯示，在美國海外倉庫寄帝國快遞和美國退貨標簽的年輕人，網(wǎng)購時間增加，但在百貨公司和專賣店的時間減少。目前，亞馬遜已經(jīng)成為他們最喜歡的網(wǎng)購網(wǎng)站。
(圖:美國某海外倉發(fā)帝國快遞和某美國退貨標注青年購物網(wǎng)站。)
根據(jù)投資銀行和資產(chǎn)管理公司piper jaffray對美國海外倉約8000名青少年的調(diào)查，預計2018年美國海外倉青少年(13至19歲)的總支出(線上和線下)將超過770億美元。青少年的年均支出為2600美元，比去年增長1%，比2018年秋季數(shù)據(jù)高出6%。
在接受調(diào)查的青少年中，50%的人認為亞馬遜是他們最喜歡的零售網(wǎng)站，高于2018年秋季的47%和春季的44%。排名第二的網(wǎng)站是nike.com，有近5%的青少年選擇它，與2018年秋季的數(shù)據(jù)相同，比2018年春季的數(shù)據(jù)低一個百分點。
piper jaffray的高級研究分析師邁克·奧爾森(mike olson)表示，青年群體對亞馬遜的喜愛(在2018年前1000家互聯(lián)網(wǎng)零售商中排名第一)在一定程度上歸功于prime會員的廣泛分布。據(jù)consumer intelligence research partners估計，截至2018年12月，亞馬遜在美國海外倉擁有1.01億prime會員，配送帝國快遞和美國退貨標簽。piper jaffray的調(diào)查顯示，prime會員的采用率為76%，高于2018年春季的70%。
奧爾森解釋說，亞馬遜prime的高采用率只是亞馬遜在美國海外倉庫如此受青少年歡迎的一部分原因，比如帝國快遞和美國退貨標簽。它說:“一些青少年對亞馬遜的偏愛是因為他們父母的prime會員資格，但這不是唯一的因素。例如，如果亞馬遜沒有所需的庫存或產(chǎn)品，或者定價沒有競爭力，青少年不會將其列為最受歡迎的在線購物網(wǎng)站，即使他們的父母是prime會員?！?br>(圖:青少年網(wǎng)購性別分布。)
絕大多數(shù)來自高收入家庭(平均家庭收入為10.59萬美元)的青少年在網(wǎng)上購物。截至2019年春季，91.0%的男性和89.0%的女性在網(wǎng)上購物。在piper jaffray的調(diào)查中，這些數(shù)據(jù)都達到了歷史峰值。約2000名受訪者屬于高收入群體。目前還沒有平均收入家庭(平均年收入5.5萬美元)青少年的數(shù)據(jù)。
與此同時，高收入青少年在網(wǎng)上購物的時間越來越多，但在百貨商店和專賣店購物的時間卻越來越少。這群青少年表示，他們24%的購物時間花在網(wǎng)上零售，37%的時間花在百貨公司和專賣店。2018年春季，兩組對應數(shù)據(jù)分別為19%和38%。
(圖:青少年在實體店和網(wǎng)絡網(wǎng)站購物的比例。)
雖然亞馬遜是主要的在線零售網(wǎng)站，但piper jaffray發(fā)現(xiàn)，品牌網(wǎng)站非常受“運動鞋迷”的歡迎——31%的男性青少年和22%的女性青少年稱自己為運動鞋迷。在這個群體中，64%的男性青少年購物者和84%的女性青少年購物者更喜歡直接從運動鞋品牌的網(wǎng)站上獲取運動鞋信息。這個群體平均每年擁有8雙運動鞋，也購買8雙運動鞋。超過30%的運動鞋愛好者每個月都會購買新的運動鞋。
piper jaffray總經(jīng)理兼高級研究分析師erinn murphy表示，耐克和阿迪達斯等運動鞋品牌繼續(xù)通過與消費者直接接觸來擴大銷售。對此，運動鞋愛好者會直接向品牌咨詢相關信息。
墨菲說，運動鞋愛好者訪問品牌網(wǎng)站的趨勢是可以追蹤的。她指出，耐克的網(wǎng)站擁有約1億美國海外倉庫的會員基礎，這些倉庫分銷帝國快遞和美國退貨標簽消費者，通常會在其網(wǎng)站或移動應用程序(如snkrs)上發(fā)布其最佳產(chǎn)品?！叭绻\動鞋愛好者想要新產(chǎn)品或市場前沿信息，他們通常會從品牌網(wǎng)站開始，因為零售網(wǎng)站可能沒有這些資源。”
調(diào)查中其他值得注意的結(jié)果包括:
-80%的女性青少年將網(wǎng)絡名人作為尋找美容品牌和趨勢的來源，同比增長900%。
-青少年中的iphone擁有率小幅上升至83%，為調(diào)查中最高。此外，86%的青少年表示他們的下一部手機將是iphone，這相當于2018年秋季的數(shù)據(jù)。
-智能手表的擁有率從去年秋季的21%大幅上升至27%。然而，蘋果手表的購買意向則略有下降，22%的人計劃在未來六個月內(nèi)購買蘋果手表，而2018年秋季的數(shù)據(jù)為23%。