01 大手筆投入雙十一
作為俄羅斯電商市場的老大，wildberries一向財大氣粗。
最近，有消息稱，俄羅斯最大的在線零售商wildberries將會在11月2日至14日的雙十一期間舉辦年度銷售盛典，并為其進(jìn)行公司歷史上的最大投資，達(dá)到137億盧布。
wildberries方面表示，進(jìn)行大額投資是因為他們發(fā)現(xiàn)買家和賣家都對參與11月的大促有著濃厚興趣，并且這項投資不僅能讓消費(fèi)者以折扣價購買電子產(chǎn)品和家用電器、衣服和鞋子，甚至是必需品，還將增加賣家的銷售額。
為了幫助賣家有機(jī)會在促銷期間盡可能多地增加銷售額，并吸引新用戶對其產(chǎn)品的關(guān)注，wildberries對參與此次雙十一大促的賣家，給予了減少15%的傭金，收取最低銷售傭金3%比例的優(yōu)惠。
相比起去年對雙十一80億盧布的投資，今年137億盧布的投入算得上是大手筆，而這份底氣自然來源于營收的大幅增長。
在今年的1月至9月，wildberries的營業(yè)額與去年同期相比增長了95%，首次突破了1萬億盧布，達(dá)到1.1萬億盧布。實物銷售額（商品單位）增長達(dá)到了76%，訂單總數(shù)則增長83%，達(dá)到9.5億。
02 集體沖刺11月大促
其實，雙十一的投資并不是毫無征兆。
今年以來，wildberries一直都在進(jìn)行大規(guī)模的投資。此前有報告顯示，在2022年的9個月中，它在穩(wěn)定價格上投入了1403億盧布，比去年同期高出19%。
自年初以來，wildberries就投資了208億盧布用于區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，比如建設(shè)新的物流中心和開設(shè)訂單發(fā)布點等，并為此多花費(fèi)了大約94億盧布。
十月，wildberries還在烏德穆爾特建設(shè)了50000平方米的新倉庫，希望借助這一大型倉庫，降低賣家的物流成本，擴(kuò)大產(chǎn)品的配送范圍，并縮短交貨時間，讓訂單更快到達(dá)消費(fèi)者手中。
有數(shù)據(jù)表明，此前位于烏德穆爾特的物流中心開業(yè)后，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在wildberries上購買商品的頻率幾乎增加了3倍。由此可見，等到年底這一新型倉庫建好投入使用后，勢必還會迎來更大的增長。
但在大力投入的，遠(yuǎn)不止wildberries。
頭部電商平臺ozon宣布了將在11月投資超過20億盧布，用于雙十一和黑色星期五的促銷活動。
之前速賣通俄羅斯站也宣布投入35億盧布來支持賣家在11月的銷售 ，并且還優(yōu)化了運(yùn)輸路線，將進(jìn)行艙和航線的交接一體化，通過提升莫斯科、圣彼得堡等重點城市的配送時效，在俄羅斯實現(xiàn)7-10日達(dá)。
總體來看，各家平臺都在為了雙十一掀起大投入的高潮，賣家們也要抓住促銷的時機(jī)，根據(jù)平臺銷售數(shù)據(jù)及消費(fèi)趨勢，及早進(jìn)行選品備貨。
（來源：跨境前沿）