listing優(yōu)化主要是為了加強(qiáng)引流的效果，可以從分類節(jié)點(diǎn)設(shè)置、精準(zhǔn)化搜索關(guān)鍵詞、提煉標(biāo)題三方面來進(jìn)行自查和基礎(chǔ)優(yōu)化。
一、設(shè)置正確的分類節(jié)點(diǎn)
分類節(jié)點(diǎn)（泛指葉節(jié)點(diǎn)）是用于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類的終端節(jié)點(diǎn)，方便買家通過搜索和瀏覽功能來查找商品。買家在瀏覽時(shí)可以通過選擇特定的商品分類和子分類來進(jìn)一步縮小搜索范圍，鎖定想要購買的產(chǎn)品。為準(zhǔn)確引流，需要將分類選到葉節(jié)點(diǎn)（即最小分類）上。
賣家可通過在商品詳情頁查看商品路徑信息，確保分類節(jié)點(diǎn)設(shè)置是否正確：
如果前端顯示不正確，或沒有顯示，請(qǐng)自查商品分類節(jié)點(diǎn)是否存在以下問題：
輸入的是葉節(jié)點(diǎn)，而非分支節(jié)點(diǎn)
確保沒有缺失節(jié)點(diǎn)
二、設(shè)置有效的搜索關(guān)鍵詞
賣家在設(shè)定搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，分為找詞和埋詞兩步：
找詞：賣家在做關(guān)鍵詞設(shè)定時(shí)，其核心是鎖定消費(fèi)者關(guān)注賣點(diǎn)。要盡可能多的參考站內(nèi)站外的各種相關(guān)信息，進(jìn)行橫向比較、去重取精，以買家搜索習(xí)慣及思維來考慮，同時(shí)結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)詞匯，優(yōu)化整合出買家搜索的高頻關(guān)鍵詞。
賣家可通過以下方式，在站內(nèi)站外兩個(gè)維度分別進(jìn)行搜索關(guān)鍵詞的查找，之后再將所有商品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行整合、優(yōu)化、設(shè)置：
通過搜集亞馬遜商城中同類商品的賣點(diǎn)文字描述和消費(fèi)者評(píng)論中鎖定消費(fèi)者關(guān)注的賣點(diǎn)
通過賣家平臺(tái)的廣告報(bào)告提煉高頻賣點(diǎn)
通過搜索引擎尋找目標(biāo)站點(diǎn)當(dāng)?shù)氐乃阉麝P(guān)鍵詞網(wǎng)站，進(jìn)行關(guān)鍵詞排名查看
通過目標(biāo)站點(diǎn)當(dāng)?shù)氐牧闶蹣I(yè)網(wǎng)站，查看搜索欄推薦和相關(guān)產(chǎn)品廣告語
通過相關(guān)產(chǎn)品的海外測(cè)評(píng)博客或視頻，查看買家關(guān)注的商品賣點(diǎn)
三、提煉標(biāo)題
商品標(biāo)題首先要符合合規(guī)要求，有一定的基本規(guī)范及準(zhǔn)則，并且在不同的語言頁面中，也會(huì)有相關(guān)的禁用詞規(guī)則。
1、通用規(guī)則：
如多件商品捆綁銷售，請(qǐng)?jiān)谏唐窐?biāo)題后面添加（pack of x）
請(qǐng)勿全部使用大寫字母
使用阿拉伯?dāng)?shù)字（“2”而不是“two”）
拼寫出測(cè)量單位（“6 inches”而不是“6”）
請(qǐng)勿使用符號(hào)，如～！* $ ? _ ~ { } [ ] # <> | * ; / ^ ? |。
請(qǐng)勿使用環(huán)境依存文字或顏文字
請(qǐng)勿包含商品價(jià)格或促銷信息，如“打折”或“免運(yùn)費(fèi)”
請(qǐng)勿使用主觀性評(píng)價(jià)用語，如“熱門商品”或“best seller”
請(qǐng)勿在商品名稱中包含您的賣家名稱
注意：亞馬遜對(duì)標(biāo)題的具體字?jǐn)?shù)要求，因站點(diǎn)和品類而異，詳情請(qǐng)?jiān)谫u家平臺(tái)搜索各站點(diǎn)的“風(fēng)格指南”。
當(dāng)然，合規(guī)的商品標(biāo)題只是商品正常上線的一個(gè)基本條件?？偨Y(jié)并遵循優(yōu)質(zhì)標(biāo)題規(guī)律進(jìn)行，針對(duì)性地進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化才有可能讓你的商品標(biāo)題在商品列表中脫引而出。
2、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題三要素：
核心詞：1~3個(gè)關(guān)鍵詞；產(chǎn)品定位詞；消費(fèi)者用來搜索產(chǎn)品的詞語
賣點(diǎn)：材質(zhì)/功能/場(chǎng)景等；和其他同類產(chǎn)品形成差異化的詞語
易讀易懂：簡(jiǎn)潔清晰格式分明；無詞語堆癿
3、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題建議：
建議使用標(biāo)題格式
品牌名 + 核心關(guān)鍵詞 +（特性詞/功能詞/屬性詞）+ 其他（規(guī)格/受眾/場(chǎng)景/兼容等）
示例
abc bluetooth speaker, 6w deep bass portable waterproof speakersfor outdoor activities
4、listing標(biāo)題寫作重點(diǎn)：
核心關(guān)鍵詞往前放，3-5個(gè)最佳
消費(fèi)者關(guān)注的核心賣點(diǎn)一定要寫
遵守亞馬遜標(biāo)題格式要求，控制字符，盡量精簡(jiǎn)
善用標(biāo)點(diǎn)和括號(hào)
無語法、拼寫錯(cuò)誤，無中式表達(dá)
優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題，就像對(duì)人的第一印象，可以在商品列表中第一時(shí)間吸引買家關(guān)注，也有一定概率可以提升商品在搜索結(jié)果頁的排名，總結(jié)一下標(biāo)題優(yōu)化規(guī)則。
以上3個(gè)要素的優(yōu)化方向，大家可以根據(jù)其中的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)及優(yōu)化原則，對(duì)照自己的listing查缺補(bǔ)漏，提升listing的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力。
四、會(huì)說話的主圖
此外，在listing的打造中，還有一個(gè)非常重要且醒目的元素，即主圖。買家大多是視覺動(dòng)物，對(duì)于商品的最直觀的印象來自主圖，其質(zhì)量很大程度上影響了點(diǎn)擊率。打造一個(gè)“會(huì)說話”的主圖還起到將消費(fèi)者從搜索結(jié)果一覽頁面引導(dǎo)至商品詳情頁面的重要作用。
恭喜你完成以上這些，你的listing可能已經(jīng)達(dá)到80分～90分了！
但作為流量大戶的旺季促銷，顯然是賣家必爭(zhēng)之時(shí)，唯有盡善盡美，更能突破重圍，占領(lǐng)流量高地。
來源：跨境豆小包